Marketing Performance : messen, analysieren, optimieren / Hans H. Bauer/Gregor Stokburger/Maik Hammerschmidt

Bauer, Hans H., Gregor Stokburger und Maik Hammerschmidt:

ISBN 10: 3409127283 / ISBN 13: 9783409127288

Published by Wiesbaden : Gabler, 2006

About this Item

382 S. : graph. Darst. ; 24 cm Guter Zustand. Leseseiten sind sauber und ohne Markierungen. Einband mit selbstklebender Schutzfolie foliert. Ausgeschiedenes Bibliotheksexemplar mit entsprechender Kennzeichnung und leichten Lager- bzw. Gebrauchsspuren. Ansonsten gutes und ordentliches Exemplar. 9783409127288 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 558.

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Bibliographic Details

• Title: Marketing Performance : messen, analysieren, optimieren / Hans H. Bauer/Gregor Stokburger/Maik Hammerschmidt
• Publisher: Wiesbaden : Gabler
• Publication Date: 2006
• Language: German
• ISBN 10: 3409127283
• ISBN 13: 9783409127288
• Binding: kart.
• Edition: 1. Aufl.
• Seller catalogs:
  • Marketing

About this title

Synopsis

Die Autoren entwickeln mit der Marketing Performance Chain (MPC) ein Konzept, das es erlaubt, die ökonomischen Erfolgswirkungen von Marketingmaßnahmen zu analysieren. Die MPC veranschaulicht kausale Zusammenhänge zwischen verschiedenen Messgrößen und Konzepten, die im Marketing Anwendung finden. Dabei werden Ansätze aus Marketing, Finanzierung und Controlling vereint und deren konsequente Umsetzung im Marketingmanagement behandelt. Best Practice-Beispiele von Unternehmen veranschaulichen die Vorgehensweise beispielhaft.

About the Author

Univ.-Prof. Dr. Hans H. Bauer ist Inhaber des Lehrstuhls für ABWL und Marketing II an der Universität Mannheim.
Gregor Stokburger ist Management Consultant bei der Customer Impact Group GmbH.
Univ.-Prof. Dr. Maik Hammerschmidt ist Inhaber der Professur für Marketing und Innovationsmanagement an der Georg-August-Universität Göttingen.