Context-Marketing (Paperback)

Language: German

Published by Springer Fachmedien Wiesbaden, 2021

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Paperback. In Zeiten der Zuvielfalt wird das Konsum- und Entscheidungserhalten der Menschen immer intuitiver, automatisierter und weniger differenziert. Auch die Markenwahl erscheint sprunghafter und das Kaufverhalten der Verbraucher wirkt illoyal. Rueckt aber der Kontext einer Entscheidungssituation in den Fokus der Betrachtung, laesst sich nachweisen, dass sich die Konsumenten weiterhin durchaus konsistent verhalten. Alltagskontexte steuern ueber den Autopilot menschliche Entscheidungen und oeffnen dadurch Verbraucher schneller fuer Marken. Consumer Insights sind deshalb heute ohne Context Insights nur die Haelfte wert. Dieses Buch zeigt anhand von Best-Practice-Beispielen neue Wege fuer erfolgreiche Markenfuehrung trotz Informationstsunami und digitaler Schnelllebigkeit auf. Alltagskontexte und neueste Forschungsergebnisse der Behavioral Economics werden beruecksichtigt. Die Praxisperspektive von Marketingexperten aus Agenturen, Beratungen und Unternehmen steht im Vordergrund und faszinierende Erkenntnisse und vielversprechende Ansaetze helfen, Marken mittels Context-Marketing fuer die Zukunft relevanter und marktwirksamer zu entwickeln. Branchenuebergreifende Markenerfolgsbeispiele sowie ausgewaehlte Expertenbeitraege aus Zukunftsforschung, Digitalmarketing, Sozialpsychologie und Kommunikationsdesign runden das Werk ab. In Zeiten der Zuvielfalt wird das Konsum- und Entscheidungserhalten der Menschen immer intuitiver, automatisierter und weniger differenziert. Shipping may be from our Sydney, NSW warehouse or from our UK or US warehouse, depending on stock availability.…

Seller Inventory # 9783658342906

Title
Context-Marketing (Paperback)
Author
Ralph Ohnemus
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication year
2021
Condition
new
Binding
Paperback
Language
German
ISBN 10
3658342900
ISBN 13
9783658342906
Edition
1st Edition

AussieBookSeller

Truganina, VIC, Australia

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