Prognosen in der Marktforschung: Die Eignung der demoskopischen Marktforschung zur Formulierung von Prognosen (Studienreihe Betrieb und Markt, 12) (German Edition)

Publisher

Gabler Verlag

Publication Date

1969

Language

German

ISBN 10

3663009505

ISBN 13

9783663009504

Binding

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Condition

New

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Synopsis

Beinahe mit jedem Auftrag an die Marktforschung aus den Bereichen Wirtschaft und Politik ist die Forderung nach prognostischen Aussagen ver� kn�pft. Selbst wenn dieses Anliegen nicht explizit vorgetragen wird, unter� liegt nahezu jedes Umfrageergebnis in der Marktforschung einer Interpreta� tion im Hinblick auf seine Relevanz f�r die k�nftige Entwicklung bestimmter Sachverhalte. Wenn die Fragen: "Lesen Sie Zeitung? Haben Sie zuf�llig gestern eine Zeitung gelesen?" beispielsweise 72 Prozent Leser pro Tag ermitteln, dann interpretiert der Werbeplaner dieses Ergebnis prognostisch. Die Placierung einer Anzeige in allen Tageszeitungen bedeutet f�r ihn, da� 72 Prozent der Bev�lkerung durch diese Werbebotschaft maximal erreicht wer den. Ob es sich nun um die Zahl der Leser pro Tag einer Zeitung, um das Image eines Markenartikels oder die Einstellung zum Bundeskanzler handelt - der� artige Informationen werden nur selten ausschlie�lich als Daten �ber die Vergangenheit oder Gegenwart aufgenommen. Ihr Wert liegt vielmehr in der mehr oder weniger bewu�ten Projektion auf die Zukunft. Das "savoir pour prevoir" eines Comte steckt also in jeder Ziffer, die durch die Marktforschung gewonnen wird. Die Projektion vergangener Entwicklungstendenzen auf die Zukunft impli� ziert die Annahme, da� die Erscheinungen der Realit�t sich regelm��ig, d. h.

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