Praxisorientierte Markenfuhrung : Neue Strategien, Innovative Instrumente Und Aktuelle Fallstudien -Language: German
Gaiser, Brigitte (EDT); Linxweiler, Richard (EDT); Brucker, Vincent (EDT)
ISBN 10: 3409125167 ISBN 13: 9783409125161
Published by Gabler Verlag, 2005
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Soft cover
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Description:
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Synopsis:
Durch die Kombination von Theorie und Praxis kann sich der Leser ein solides theoretisches Wissen aufbauen und die Umsetzungsproblematiken der Markenführung anhand konkreter Fallstudien schnell erschließen. Innovative, neue Aspekte der Markenführung, wie z.B. Employer Branding, Virale Markenführung, Guerilla Marketing oder Couponing werden kritisch analysiert. Ebenso finden die kommunikativen Aspekte der Markenführung ihre besondere Berücksichtigung.
About the Author:
Prof. Dr. Brigitte Gaiser ist Leiterin des Studiengangs Werbung (Marketing-Kommunikation) an der Hochschule Pforzheim.
Prof. Richard Linxweiler ist Leiter des Studiengangs "Master of Arts in Communication Management" an der Hochschule Pforzheim.
Vincent Brucker ist Brand Manager bei der Blaupunkt GmbH.
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Bibliographic Details
Title: Praxisorientierte Markenfuhrung : Neue ...
Publisher: Gabler Verlag
Publication Date: 2005
Binding: Soft cover
Condition: As New