Nacional'nyj brending: konceptualizaciq wospriqtiq izobrazheniq.

Samuäl' Marfo

ISBN 10: 6204329502 / ISBN 13: 9786204329505

Published by Sciencia Scripts Jan 2022, 2022

About this Item

Neuware -Cel'ü dannogo issledowaniq bylo izuchit' tekuschee wospriqtie imidzha Gany kak brenda, chtoby wyrabotat' rekomendacii dlq strany po razrabotke sil'noj strategii nacional'nogo brendinga. V ätom issledowanii ispol'zowan kachestwennyj podhod. Perwichnye dannye byli sobrany posredstwom obsuzhdenij w fokus-gruppah i glubinnogo interw'ü. Metod neweroqtnostnoj wyborki, a imenno celenaprawlennaq wyborka, byla ispol'zowana dlq opredeleniq okonchatel'nogo razmera wyborki iz 26 respondentow. V issledowanii ispol'zowalas' tehnika kontent-analiza dlq analiza ämpiricheskih kachestwennyh dannyh, poluchennyh w processe interw'üirowaniq. Rezul'taty ätogo issledowaniq pokazali, chto negatiwnoe wospriqtie imidzha Gany kak strany okazywaet prichinnoe wliqnie na sposobnost' strany priwlekat' predpriqtiq i prqmye inostrannye inwesticii. Iz issledowaniq takzhe wyqsnilos', chto ispol'zowanie nacional'nogo brendinga budet sposobstwowat' pereupakowke i rasprostraneniü Gany kak priwlekatel'noj strany kak dlq grazhdan, tak i dlq inostrancew, pri ätom Gana dolzhna wzqt' na sebq iniciatiwu po marketingu i wyhodu na wneshnij mir posredstwom brendinga. Jeto issledowanie bylo ogranicheno wospriqtiem gancew.Books on Demand GmbH, Überseering 33, 22297 Hamburg 88 pp. Russisch.

Seller Inventory # 9786204329505

Bibliographic Details

• Title: Nacional'nyj brending: konceptualizaciq wospriqtiq izobrazheniq.
• Publisher: Sciencia Scripts Jan 2022
• Publication Date: 2022
• ISBN 10: 6204329502
• ISBN 13: 9786204329505
• Binding: Taschenbuch
• Condition: Neu

About this title

Synopsis

Целью данного исследования было изучить текущее восприятие имиджа Ганы как бренда, чтобы выработать рекомендации для страны по разработке сильной стратегии национального брендинга. В этом исследовании использован качественный подход. Первичные данные были собраны посредством обсуждений в фокус-группах и глубинного интервью. Метод невероятностной выборки, а именно целенаправленная выборка, была использована для определения окончательного размера выборки из 26 респондентов. В исследовании использовалась техника контент-анализа для анализа эмпирических качественных данных, полученных в процессе интервьюирования. Результаты этого исследования показали, что негативное восприятие имиджа Ганы как страны оказывает причинное влияние на способность страны привлекать предприятия и прямые иностранные инвестиции. Из исследования также выяснилось, что использование национального брендинга будет способствовать переупаковке и распространению Ганы как привлекательной страны как для граждан, так и для иностранцев, при этом Гана должна взять на себя инициативу по маркетингу и выходу на внешний мир посредством брендинга. Это исследование было ограничено восприятием ганцев.