Marketing Management (Fifteenth Edition)(Chinese Edition)

FEI LI PU KE TE LE . KAI WEN LAI EN KAI LE ZHU

ISBN 10: 7543226073 / ISBN 13: 9787543226074

Published by 格致出版社, 2016

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Paperback. the establishment of a Pub Date:2016-07-01 Pages:715 Language: Publisher:. Chinese Gezhi press is always accompanied by the great thinker and he is famous works. like Adams. The wealth of the nations in economics. Peter Drucker's management: tasks. responsibilities. practices in management. For marketing to. Seller Inventory # DN043986

Bibliographic Details

Title: Marketing Management (Fifteenth Edition)(...

Publisher: ?????

Publication Date: 2016

Binding: paperback

Condition: New

About this title

Synopsis:

一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现，如同亚当?斯密的《国富论》之于经济学，彼得?德鲁克的《管理：任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说，菲利普?科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿，因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其较多心血，不断反映过去50多年营销学科的变化，也是较为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》，但较能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。20多年来，我们不断将zui新版本的《营销管理》引入中国，为国内的商学院和营销从业人员带来zui先进的营销智慧。面向移动互联网时代的“营销圣经”作者菲利普?科特勒被誉为“营销之父”，他创立了营销学这门学科。强调了塑造现代营销的三股重要力量：科技、全球化与企业社会责任。全球商学院使用zui广泛的教科书，一再列入管理类图书的必读书单。提供了一名训练有素的营销人员必备的全部知识。科特勒《营销管理》（第15版）是官方版本，谨防假冒。跨市场的移动营销尽管越来越多的人在各个方面——从娱乐到理财——都使用智能手机和平板电脑，但不同的人对移动技术存在不同的态度和体验。美国的营销者可以从国外借鉴很多移动营销的经验。在成熟的亚洲市场，如中国香港、日本、新加坡和韩国，移动营销迅速发展为顾客体验的核心部分。在发展中市场，智能手机的高渗透率也使得移动营销极具吸引力。作为在中国市场的移动营销先锋，可口可乐发起了一次全国性的营销活动，发动北京市民发送短信竞猜北京一个月内的每日最高气温，参与者将有机会赢得一年可乐产品的免费供应。在活动进行的35天内共吸引了超过400万条短信。《007：大破天幕杀机》据报道，在007系列的第23部电影——《007：大破天幕杀机》中，为了让詹姆斯·邦德改口喝上啤酒，而不是他惯饮的伏特加马天尼，喜力（Heineken）支付了大约4000万美元购买广告权，占到了电影期望预算的三分之一。除了喜力，产品在电影中出镜最多的商家还有阿迪达斯（Adidas）、阿斯顿马丁（AstonMartin）、奥迪（Audi）、欧米茄（Omega）、索尼（Sony）和汤姆·福特（TomFord）。据一家调研公司估计，该电影中的这些品牌在首映周末就能获得至少760万美元的曝光价值。某些品牌还在银幕之外利用电影进行促销。喜力就拍摄了一个昂贵的90秒钟广告片。在广告中那场创意火车追逐戏的结尾，目前饰演邦德的英国演员丹尼尔·克雷格一露真容。超过2200万人在网络上观看了这个广告，同时喜力的这次“破案”（CracktheCase）促销活动还在一些大城市邀请消费者参与游戏，展示他们的邦德神技。……第一篇理解营销管理第1章定义营销新现实第2章制定营销战略与营销计划第二篇获取营销洞见第3章信息收集与需求预测第4章实施营销调研第三篇与顾客建立联接第5章创造长期顾客忠诚第6章分析消费者市场第7章分析企业市场第8章开发全球市场第四篇建立强势品牌第9章识别细分市场与目标市场第10章品牌