The End of Advertising as We Know It

Sergio Zyman

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Language: English

Published by John Wiley & Sons, 2002

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Leichte Kratzer / Abnutzungen / Druckstellen. The controversial marketing guru discusses the revolution in advertising strategy"What can I say about Sergio Zyman? He's a genius; that's all."-Warren Bennis, University Professor and DistinguishedProfessor of BusinessAdministration, USC Marshall School of BusinessIn this follow-up to his bestselling book The End of Marketing As We Know It, Sergio Zyman, Coca-Cola's renowned former chief marketing officer, argues that the business of advertising as we know it is dead. He uses real-world examples to illustrate how modern advertising overemphasizes art and entertainment and neglects the most important rule of advertising-sell the product. With a keen eye and a no-holds-barred approach, Zyman discusses how advertising died, what killed it, and how to revive it. He addresses the most critical issues affecting any organization's sales and marketing departments, using his time-tested, unorthodox, and sometimes even counterintuitive principles in order to translate key strategies into positive business results. For marketing managers, advertisers, and CEOs, this book offers groundbreaking advice from one of the legends of modern marketing, as well as the knowledge, insights, tools, and direction to transform advertising strategies from hoping to planning, from art to science, from guessing to knowing, and from random success to planned success.…

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Title
The End of Advertising as We Know It
Author
Sergio Zyman
Publisher
John Wiley & Sons
Publication year
2002
Condition
As New
Binding
Softcover
Language
English
ISBN 10
047142966X
ISBN 13
9780471429661

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