Neuware -In der Unternehmenspraxis kann seit einigen Jahren ein Anstieg von Marketingkooperationen, d. h. der Zusammenarbeit zweier oder mehrerer unabh�ngiger Unternehmen im Marketing, festgestellt werden. Immer mehr Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen versuchen, durch Marketingkooperationen Synergien zu erzeugen und zu �bertragen, um ihre Marketing- und Unternehmensziele zu erreichen. Diese k�nnen von der Adressierung einer neuen Zielgruppe bis hin zu Abverkaufs- und Umsatzsteigerungen reichen.Es gibt zahlreiche Formen von Marketingkooperationen: Unternehmen k�nnen beispielsweise gemeinsame Werbe- und Kommunikationsma�nahmen durchf�hren, sich als Sponsoringpartner engagieren, ein Lizenzgesch�ft vereinbaren oder ein Co-Branding an ihren Produkten vornehmen. Die Ausgestaltung sollte jeweils an die spezifische Zusammenarbeit adaptiert werden, da Motive und Rahmenbedingungen in der Regel variieren.Marketingkooperationen werden meist durchgef�hrt, da angenommen wird, dass sie im Vergleich zu einem individuellen Vorgehen effektiver und effizienter seien. Diese These einer wirtschaftlichen Vorteilhaftigkeit von Marketingkooperationen wird in dieser Arbeit untersucht und eine Basis zur ganzheitlichen Erfolgsmessung geschaffen. Dazu werden Verfahren zur Ermittlung der Effizienz und Effektivit�t von Marketingma�nahmen und -kooperationen vorgestellt.Basierend auf den Erkenntnissen �ber die Erfolgsfaktoren von Marketingkooperationen, wurde eine Musterstruktur entwickelt, die sich aus den wichtigsten Kennzahlen von Marketingkooperationen zusammensetzt. So wird eine finale Bewertung erm�glicht, die anhand eines Fallbeispiels verdeutlicht wird.Books on Demand GmbH, �berseering 33, 22297 Hamburg 124 pp. Deutsch.

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Bibliographic Details

Title: Effizienz und Effektivit�t von Marketingkooperationen
Publisher: Josef Eul Verlag Gmbh, Josef Eul Verlag Gmbh Jan 2009
Publication Date: 2009
Language: German
ISBN 10: 3899367715
ISBN 13: 9783899367713
Binding: Taschenbuch
Condition: Neu
Dimensions: 210 millimeters width by 148 millimeters height by 9 millimeters depth
Weight: 191 grams

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