Brand Content und Brand Image: Experimentelle Studie ?ber die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen (German Edition)

Albisser, Matthias

ISBN 10: 365835710X / ISBN 13: 9783658357108

Published by Springer VS, 2021

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Bibliographic Details

• Title: Brand Content und Brand Image: Experimentelle Studie ?ber die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen (German Edition)
• Publisher: Springer VS
• Publication Date: 2021
• Language: German
• ISBN 10: 365835710X
• ISBN 13: 9783658357108
• Binding: Soft cover
• Condition: New

About this title

Synopsis

In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert.

About the Author

Matthias Albisser promovierte bei Prof. Dr. Diana Ingenhoff am Departement für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung DCM der Universität Fribourg, Schweiz. Während dieser Zeit arbeitete er als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kommunikation und Marketing IKM der Hochschule Luzern – Wirtschaft.