创意学 - Softcover

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ISBN 10: 7302440786 ISBN 13: 9787302440789

Synopsis

本书针对中国创意经济变革与发展的实际，用10个章节介绍创意学理论的研究体系，学术与实践相结合，对创意学的学科地位和实用价值做出了比较完整的描述。本书内容涵盖创意学的基础理论、创意思维、创意策划、创意实务（设计创意、广告创意、营销创意），以及创意成果的维护、创意产业的发展和创意传播管理，是目前国内创意学研究与教学中结构完整、观念新颖、应用价值较高的一部教材。本书既可作为高等院校管理学、经济学、新闻学、广告学、设计学等专业的本科生和研究生的公共基础课及专业课教材，也可作为咨询公司、策划工作室、广告公司等从事策划工作的员工的参考书。同时，对于政府部门的政策制定与调整、媒体部门的创意方案宣传推广、企业和事业单位的创新思维探索和新兴产业尝试也有一定的借鉴作用。从基础篇、方法篇、实务篇和产业篇等方面介绍创意学的研究体系，理论与实践相结合，对创意学的学科地位和实用价值做了完整的描述。教材的内容涵盖创意学基础理论、创意思维方法的训练、创意学的应用实践领域、创意产业的发展等。第1章创意学理论概述1.1创意的内涵1.1.1创意的定义1.1.2创意的特征1.1.3与创意相关的概念1.2创意的作用1.3创意的原则1.4创意的分类1.4.1文化创意1.4.2审美创意1.4.3产业创意1.5创意学研究1.5.1创意学产生的历史1.5.2创意学研究的核心问题知识链接案例分析创意人物本章小结学习要点第2章创意思维2.1创意思维的内涵2.1.1创意思维的定义2.1.2创意思维的特点2.2创意思维法则2.2.1组合法则2.2.2改变法则2.2.3逆反法则2.2.4模仿法则2.3创意思维的构思流程2.3.1创意思维的构思路径2.3.2创意思维的构思流程2.4创意思维方法2.4.1水平思考法2.4.2头脑风暴法2.4.3思维导图法2.4.4詹姆斯·韦伯·杨创意产生法2.5创意思维训练知识链接案例分析创意人物本章小结学习要点第3章创意策划3.1创意策划概述3.1.1创意策划的含义3.1.2创意策划的来源3.1.3创意策划的AIDA法则3.2创意策划的内容3.2.1设计创意3.2.2广告创意3.2.3营销创意3.3创意策划的作用和特点3.3.1创意策划的作用3.3.2创意策划的特点3.4创意战略规划3.4.1创意战略3.4.2创意战略直觉3.4.3创意战略环境分析3.5创意策划方案3.5.1创意策划方案的构思3.5.2创意策划方案的设计3.5.3创意策划方案的制作3.5.4创意策划方案的实施知识链接案例分析

Edition details

• Language: Chinese
• ISBN 10: 7302440786
• ISBN 13: 9787302440789
• Binding: Paperback