Items related to 品牌管理 第2版...
Synopsis
庞守林编著的《品牌管理（第2版21世纪工商管理）》分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括：品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的原则和方法，品牌决策与品牌结构，品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略，国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括：品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略，品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式，建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法，评估品牌资产的方法和模型，品牌国际化与本土化的有效途径。本书可用作高等院校经济管理类本科生和研究生（包括MBA）教材或参考教材，也适合工商企业的管理层阅读和参考。第一章品牌概论第一节品牌的概念与核心价值一、品牌的定义二、品牌的核心价值第二节品牌的概念辨析一、品牌与产品二、品牌与商标三、品牌与品类第三节品牌的意义一、品牌对国家的意义二、品牌对企业的意义三、品牌对消费者的意义本章小结复习思考题案例分析第二章品牌管理模式第一节品牌管理的内涵一、品牌管理的定义二、品牌管理的内容与流程第二节品牌管理的组织形式一、业主负责制二、职能管理制三、品牌经理制四、品类经理制五、品牌管理委员会本章小结复习思考题案例分析第三章品牌设计第一节品牌命名策略一、品牌命名的元素分析二、品牌命名原则与策略三、品牌命名的程序第二节品牌标志设计一、品牌标志设计的原则二、品牌标志的类别三、品牌的标准字与标准色第三节其他品牌要素的设计一、品牌口号二、品牌音乐三、品牌包装本章小结复习思考题案例分析第四章品牌结构第一节品牌建立一、决定品牌建立的因素二、建立品牌的作用第二节品牌使用类别一、制造商/服务商品牌二、中间商品牌三、许可使用品牌第三节品牌组合一、凯勒的品牌结构理论二、统一品牌三、多品牌决策本章小结复习思考题案例分析第五章品牌定位第一节品牌定位理论一、品牌定位的定义二、品牌定位的历史发展第六章品牌个性第七章品牌传播第八章品牌延伸第九章品牌运营第十章品牌资产第十一章品牌维护第十二章品牌危机第十三章品牌国际化参考文献
"synopsis" may belong to another edition of this title.
Buy New
View this item
£ 46.69
£ 11.04 shipping from China to United Kingdom
Destination, rates & speedsSearch results for 品牌管理 第2版...
Seller Image
Brand management second edition twenty-first Century Business Administration excellent teaching material(Chinese Edition)
ISBN 10: 7302431647
ISBN 13: 9787302431640
New
paperback
Seller: liu xing, Nanjing, JS, China
Seller rating 5 out of 5 stars
paperback. Condition: New. Language:Chinese.Paperback Pub Date:2016-04-01 Pages:229 Publisher:. brand management Tsinghua University press. edited by Pang Shoulin (twenty-first Century second edition of Business Administration) is divided into two aspects: brand cultivation and brand management content. The brand cultivation part includes: the concept. the characteristic. the core value as well as the management pattern. the principle and method of the brand design. brand decision. Seller Inventory # DN044477
Quantity: 5 available