Synopsis
Simone Roth untersucht, wie akustische Reize in die integrierte Kommunikation fr Marken zielgerichtet eingebunden werden knnen, und zeigt, dass akustische Reize durch den Integrationsgrad mit den weiteren in der Kommunikation verwendeten Sinnesmodalitten beeinflusst werden. Groe Sorgfalt und eine fundierte Planung sind erforderlich, denn ein akustischer Reiz kann u.U. den Zweck der kommunikativen Manahme konterkarieren, da er in seiner Wirkung nicht neutral ist.
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Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation
Published by
Deutscher Universitätsverlag, 2005
ISBN 10: 3824483327
ISBN 13: 9783824483327
Used
Softcover
Seller: medimops, Berlin, Germany
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Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation / Simone Roth. Mit einem Geleitw. von Franz-Rudolf Esch
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Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., 2005
ISBN 10: 3824483327
ISBN 13: 9783824483327
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208x150x18 kart.
First Edition
Seller: Schürmann und Kiewning GbR, Naumburg, Germany
Seller rating 5 out of 5 stars
208x150x18 kart. Condition: Sehr gut. 1. Aufl. 297 Seiten XVII, 297 S. : graph. Darst. ; 21 cm Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 408. Seller Inventory # 48338
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Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation von Simone Roth
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Gabler Auflage: 1., Aufl. (30. März 2005), 2005
ISBN 10: 3824483327
ISBN 13: 9783824483327
Used
Hardcover
Seller: BUCHSERVICE / ANTIQUARIAT Lars Lutzer, Wahlstedt, Germany
Seller rating 4 out of 5 stars
Hardcover. Condition: gut. Auflage: 1., Aufl. (30. März 2005). Das Schattendasein akustischer Reize in der Kommunikation Einbindung akustischer Reize in die Markenkommunikation Wirkungen einer akustisch-visuellen Integration auf den Aufbau von Markenwissen Implikationen für Forschung und Praxis Dr. Simone Roth promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der Universität Gießen. Sie ist im Internationalen Marketing bei Schwarzkopf & Henkel in Düsseldorf tätig. Für Unternehmen ist die Marketing-Kommunikation die Stimme der Marke, Instrument eines Dialogs mit den Zielgruppen und damit Grundlage für den Aufbau des Markenimages. Die Darbietungsformen sind zahlreich und akustische Reize im Zusammenspiel mit anderen Sinneskanälen die Regel. Zwar gibt es allgemeine Erkenntnisse zu Sprache und Musik, doch lassen sie sich nur begrenzt auf den Einsatz akustischer Reize in der Kommunikation übertragen. Simone Roth untersucht, wie akustische Reize in die integrierte Kommunikation für Marken zielgerichtet eingebunden werden können, und zeigt, dass sie durch den Integrationsgrad mit den weiteren in der Kommunikation verwendeten Sinnesmodalitäten beeinflusst werden. Im Idealfall können akustische Reize wie Musik oder Jingles in inhaltlicher Abstimmung mit visuellen Reizen besser markenrelevantes Wissen vermitteln als ein rein visueller oder ein rein akustischer Reiz. Allerdings sind große Sorgfalt und eine fundierte Planung erforderlich, denn ein akustischer Reiz ist in seiner Wirkung nicht neutral, sondern kann im schlimmsten Fall den Zweck der kommunikativen Maßnahme konterkarieren und den Aufbau von Markenwissenskomponenten verhindern. Simone Roth untersucht, wie akustische Reize in die integrierte Kommunikation für Marken zielgerichtet eingebunden werden können, und zeigt, dass akustische Reize durch den Integrationsgrad mit den weiteren in der Kommunikation verwendeten Sinnesmodalitäten beeinflusst werden. Große Sorgfalt und eine fundierte Planung sind erforderlich, denn ein akustischer Reiz kann u.U. den Zweck der kommunikativen Maßnahme konterkarieren, da er in seiner Wirkung nicht neutral ist. Simone Roth untersucht, wie akustische Reize in die integrierte Kommunikation für Marken zielgerichtet eingebunden werden können, und zeigt, dass akustische Reize durch den Integrationsgrad mit den weiteren in der Kommunikation verwendeten Sinnesmodalitäten beeinflusst werden. Große Sorgfalt und eine fundierte Planung sind erforderlich, denn ein akustischer Reiz kann u.U. den Zweck der kommunikativen Maßnahme konterkarieren, da er in seiner Wirkung nicht neutral ist. Beschreibung Für Unternehmen ist die Marketing-Kommunikation die Stimme der Marke, Instrument eines Dialogs mit den Zielgruppen und damit Grundlage für den Aufbau des Markenimages. Die Darbietungsformen sind zahlreich und akustische Reize im Zusammenspiel mit anderen Sinneskanälen die Regel. Zwar gibt es allgemeine Erkenntnisse zu Sprache und Musik, doch lassen sie sich nur begrenzt auf den Einsatz akustischer Reize in der Kommunikation übertragen. Simone Roth untersucht, wie akustische Reize in die integrierte Kommunikation für Marken zielgerichtet eingebunden werden können, und zeigt, dass sie durch den Integrationsgrad mit den weiteren in der Kommunikation verwendeten Sinnesmodalitäten beeinflusst werden. Im Idealfall können akustische Reize wie Musik oder Jingles in inhaltlicher Abstimmung mit visuellen Reizen besser markenrelevantes Wissen vermitteln als ein rein visueller oder ein rein akustischer Reiz. Allerdings sind große Sorgfalt und eine fundierte Planung erforderlich, denn ein akustischer Reiz ist in seiner Wirkung nicht neutral, sondern kann im schlimmsten Fall den Zweck der kommunikativen Maßnahme konterkarieren und den Aufbau von Markenwissenskomponenten verhindern. InhaltsangabeDas Schattendasein akustischer Reize in der Kommunikation Einbindung akustischer Reize in die Markenkommunikation Wirkungen einer akustisch-visuellen Integration auf den Aufbau von Markenwissen Implikationen für Forschung und Praxis Autorenporträt zu "Simone Roth" Dr. Simone Roth promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der Universität Gießen. Sie ist im Internationalen Marketing bei Schwarzkopf & Henkel in Düsseldorf tätig.Deutsches Markenlexikon Rund 1.500 Marken mit allen wichtigen Informationen, Geschichte, Herkunft, Daten und Fakten Florian Langenscheidt Betriebswirtschaft BWL Management Marketing Vertrieb Akustik Akustischer Reiz Wirtschaft Werbung Marketing Integrierte Kommunikation Marke Markenmanagement Markenwissen Multimodale Gedächtnistheorie Musik Universität Gießen ISBN-10 3-8244-8332-7 / 3824483327 ISBN-13 978-3-8244-8332-7 / 9783824483327 In deutscher Sprache. 300 pages. 20,8 x 15 x 1,8 cm. Seller Inventory # BN7868
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Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation (Marken- und Produktmanagement) Roth, Simone
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Deutscher Universitätsverlag, 2005
ISBN 10: 3824483327
ISBN 13: 9783824483327
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Seller: BUCHSERVICE / ANTIQUARIAT Lars Lutzer, Wahlstedt, Germany
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