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Der Transrapid im Verkehrsmarkt: Eine Szenario-Analyse - Softcover

 
9783824403943: Der Transrapid im Verkehrsmarkt: Eine Szenario-Analyse
Softcover
ISBN 10: 3824403943 ISBN 13: 9783824403943
Publisher: Deutscher Universitätsverlag, 1998

Synopsis

Die Magnetschwebebahn Transrapid ist seit Jahren Gegenstand einer kontrovers geführten Diskussion. Wenig Beachtung findet die Tatsache, daß sich der Erfolg und die Akzeptanz dieses innovativen Transportmittels in der Gesellschaft durch strategische Positionierung im Verkehrsmarkt aktiv beeinflussen lassen. Ralf Schellhase erläutert Grundlagen und Vorgehensweise der Szenariotechnik und zeigt Perspektiven für den Verkehrsmarkt im Jahr 2010 auf. Berückichtigt werden unter anderem die Entwicklung konkurrierender Verkehrsträger, der gesellschaftliche Wertewandel sowie der Zustand der ökologischen Umwelt. Auf der Grundlage dieser Analyse zeigt der Autor strategische Möglichkeiten der Positionierung des Transrapid und entwickelt ein zielgruppenorientiertes Marketingkonzept.

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About the Author

Ralf Schellhase ist seit 1997 Lehrbeauftragter für Internationales Marketing der Fachhochschule Darmstadt. Die hier angezeigte Diplomarbeit, 1993 eingereicht bei Professor Dr. Hans Raffée, Universität Mannheim, wurde 1994 mit dem Preis der Pro-Marketing Stiftung ausgezeichnet.

From the Back Cover

Die Magnetschwebebahn Transrapid ist seit Jahren Gegenstand einer kontrovers geführten Diskussion. Wenig Beachtung findet die Tatsache, daß sich der Erfolg und die Akzeptanz dieses innovativen Transportmittels in der Gesellschaft durch strategische Positionierung im Verkehrsmarkt aktiv beeinflussen lassen. Ralf Schellhase erläutert Grundlagen und Vorgehensweise der Szenariotechnik und zeigt Perspektiven für den Verkehrsmarkt im Jahr 2010 auf. Berückichtigt werden unter anderem die Entwicklung konkurrierender Verkehrsträger, der gesellschaftliche Wertewandel sowie der Zustand der ökologischen Umwelt. Auf der Grundlage dieser Analyse zeigt der Autor strategische Möglichkeiten der Positionierung des Transrapid und entwickelt ein zielgruppenorientiertes Marketingkonzept.

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Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Publication date
1998
Language
German
ISBN 10 
3824403943
ISBN 13 
9783824403943
Binding
Paperback
Number of pages
178