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Computergestuetzte Aktivierungsmessung in Der Marketingforschung: Entwicklung Eines Computerprogramms Zur Erfassung Elektrodermaler Daten Und Zur ... / European University Studie) - Softcover

Steiger, Andreas

 
9783820416558: Computergestuetzte Aktivierungsmessung in Der Marketingforschung: Entwicklung Eines Computerprogramms Zur Erfassung Elektrodermaler Daten Und Zur ... / European University Studie)
Softcover
ISBN 10: 3820416552 ISBN 13: 9783820416558
Publisher: Peter Lang GmbH, 1988

Synopsis

Aufmerksamkeit ist das Ziel einer gut konzipierten Werbung. Die Aktivierungstheorie liefert Indikatoren für die computergestützte Hautleitfähigkeitsmessung (EDR) zur Werbewirkungsanalyse. Das vorgestellte Computerprogrammsystem ermöglicht erstmals einem breiten Anwenderkreis des Marketing durch eine adäquate Kosten-Nutzenrelation des Instrumentariums die Optimierung von Werbeinformationen über die Ermittlung des Aktivierungspotentials. So kann eine Werbeaktivität in der Entwicklungsphase so modifiziert werden, dass die Werbebotschaft in der Lage ist, durch die allgemeine Informationsflut ihren Empfänger zu erreichen. In der Erfassung und Auswertung sind statische - (z.B. Bilder) wie auch dynamische Reize (z.B. Werbefilme) berücksichtigt. Das entwickelte Programmsystem wird an zwei Werbespots empirisch überprüft.

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Publisher
Peter Lang GmbH
Publication date
1988
Language
German
ISBN 10 
3820416552
ISBN 13 
9783820416558
Binding
Paperback
Number of pages
221