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Synopsis
Absatzwirtschaftliche Probleme der Untemehmung werden seit gerau mer Zeit unter dem Aspekt einer bewuI3t marktorientierten FUhrung dis kutiert. FUr diese Betrachtungsweise hat sich auch an den deutschsprachi gen Hochschulen die angelsachsische Bezeichnung "Marketing" durchge setzt. Davon zeugen zahlreiche Lehrprogramme im Grund- und Haupt studi:um. Das vorliegende Lehrbuch "Marketing" wendet sich als "Einfiihrung in die Absatzpolitik" an Studierende des Grundstudiums. Dementsprechend stehen begriffliche Klarungen sowie Grundtatbestiinde und -zusam menhiinge der Absatztheorie und deren Anwendung in der Absatzpolitik im Vordergrund. Der Aufbau des Buches folgt den zentralen Problemfel dem marktgerichteter Entscheidungen der Untemehmung. Der erste Ab schnitt stellt die Elemente des Marketing in den Zusammenhang einer entscheidungs-und systemorientierten Absatzpolitik. Der zweite Tell be faBt sich mit den Verhaltens- und Informationsgrundlagen der Marke tingentscheidung. Ausgehend von den Erklarungsansatzen des Kauferver haltens, werden die grundlegenden Methoden der Marketingforschung so wie der Markt- und Absatzprognose dargestellt. Der dritte, ausfiihrlich ste Teil des Buches ist der planmiiBigen Beeinflussung des Marktes durch den zielgerechten Einsatz absatzpolitischer Instrumente der Untemeh mung gewidmet. Aufbauend auf der Marktsegmentierung als Grundlage einer differenzierten Absatzpolitik, werden kontrahierungspolitische, pro dukt- und sortimentspolitische, distributions-und kommunikationspoliti sche Entscheidungen erortert. Dem Tatbestand, daB diese Entscheidun gen in arbeitsteiligen Systemen koordiniert zu vollziehen sind, tragt der vierte Abschnitt Rechnung. 1m Mittelpunkt stehen die Planung, Organisa tion und Kontrolle der absatzwirtschaftlichen Aktivitaten. Die Stoffiille auf dem Gebiet des Marketing ist in den letzten Jahren er heblich angewachsen und mit dem Sortiment eines Warenhauses ver gleichbar.
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- PublisherGabler Verlag
- Publication date1982
- ISBN 10 3409690131
- ISBN 13 9783409690133
- BindingHardcover
- LanguageGerman
- Number of pages656
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Marketing: Einführung in die Absatzpolitik
Seller: Bookbot, Prague, Czech Republic
Seller rating 5 out of 5 stars
Condition: Poor. Ohne Umschlag. InhaltsverzeichnisI. Teil Grundbegriffe und Elemente der Absatzpolitik.1. Absatzpolitik als Bestandteil der Unternehmenspolitik.2. Marketing als entscheidungs- und systemorientierte Absatzpolitik.3. Marketingsystfeme.4. Marketingentscheidungen.II Teil Verhaltens- und Informationsgrundlagen der Marketingentscheidung.1. Analyse der Verhaltenselemente als Ausgangspunkt.2. Kauferverhalten.3. Marketingforschung.4. Methoden der Markt- und Absatzprognose.III. Teil Aktionsgrandlagen der Marketingentscheidung.1. Marktsegmentierung.2. Kontrahierungspolitische Entscheidungen.3. Produkt- und sortimentspolitische Entscheidungen.4. Distributionspolitische Entscheidungen.5. Kommunikationspolitische Entscheidungen.IV. Teil Koordinationsgrundlagen der Marketingentscheidung.1. Elemente der Koordination im Marketing.2. Planung des Marketingmix.3. Marketingorganisation.4. Marketingkontrolle.Anhang: Relevante Rechtsvorschriften fur das Marketing.Stichwortverzeichnis.Fallstudie ,Marketing-Entscheidungen bei der Einfuhrung des VW-Golfs". Seller Inventory # 4a83906f-0a2b-4500-9e16-d323dd983d66
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Marketing: Einführung in die Absatzpolitik (Autorensignatur)
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Condition: Poor. Autorensignatur; Mechanische Beschadigung. InhaltsverzeichnisI. Teil Grundbegriffe und Elemente der Absatzpolitik.1. Absatzpolitik als Bestandteil der Unternehmenspolitik.2. Marketing als entscheidungs- und systemorientierte Absatzpolitik.3. Marketingsystfeme.4. Marketingentscheidungen.II Teil Verhaltens- und Informationsgrundlagen der Marketingentscheidung.1. Analyse der Verhaltenselemente als Ausgangspunkt.2. Kauferverhalten.3. Marketingforschung.4. Methoden der Markt- und Absatzprognose.III. Teil Aktionsgrandlagen der Marketingentscheidung.1. Marktsegmentierung.2. Kontrahierungspolitische Entscheidungen.3. Produkt- und sortimentspolitische Entscheidungen.4. Distributionspolitische Entscheidungen.5. Kommunikationspolitische Entscheidungen.IV. Teil Koordinationsgrundlagen der Marketingentscheidung.1. Elemente der Koordination im Marketing.2. Planung des Marketingmix.3. Marketingorganisation.4. Marketingkontrolle.Anhang: Relevante Rechtsvorschriften fur das Marketing.Stichwortverzeichnis.Fallstudie ,Marketing-Entscheidungen bei der Einfuhrung des VW-Golfs". Seller Inventory # 90279b54-fbe9-4b65-afcd-fd66678d5e52
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Marketing: Einführung in die Absatzpolitik
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Condition: Fine. InhaltsverzeichnisI. Teil Grundbegriffe und Elemente der Absatzpolitik.1. Absatzpolitik als Bestandteil der Unternehmenspolitik.2. Marketing als entscheidungs- und systemorientierte Absatzpolitik.3. Marketingsystfeme.4. Marketingentscheidungen.II Teil Verhaltens- und Informationsgrundlagen der Marketingentscheidung.1. Analyse der Verhaltenselemente als Ausgangspunkt.2. Kauferverhalten.3. Marketingforschung.4. Methoden der Markt- und Absatzprognose.III. Teil Aktionsgrandlagen der Marketingentscheidung.1. Marktsegmentierung.2. Kontrahierungspolitische Entscheidungen.3. Produkt- und sortimentspolitische Entscheidungen.4. Distributionspolitische Entscheidungen.5. Kommunikationspolitische Entscheidungen.IV. Teil Koordinationsgrundlagen der Marketingentscheidung.1. Elemente der Koordination im Marketing.2. Planung des Marketingmix.3. Marketingorganisation.4. Marketingkontrolle.Anhang: Relevante Rechtsvorschriften fur das Marketing.Stichwortverzeichnis.Fallstudie ,Marketing-Entscheidungen bei der Einfuhrung des VW-Golfs". Seller Inventory # 42e6ccf2-6593-46f6-ad66-6b6afa487741
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Marketing : Einf. in d. Absatzpolitik ; mit Fallstudie VW-Golf. Gabler-Lehrbuch
Seller: Antiquariat im Kaiserviertel | Wimbauer Buchversand, Dortmund, NRW, Germany
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Pp. Condition: Befriedigend. 6., durchges. Aufl. 650 S. : graph. Darst. ; 25 cm exBibliotheksexemplar mit den üblichen Stempeln/Signaturen, Kanten berieben / bestossen /// Standort Wimregal HPF5-1025 ISBN 9783409690133 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 1192. Seller Inventory # 177418
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Marketing : Einf. in d. Absatzpolitik , mit Fallstudie VW-Golf. Gabler-Lehrbuch
Seller: NEPO UG, Rüsselsheim am Main, Germany
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Pp. Condition: Gut. 6., durchges. Aufl. 650 S. : graph. Darst. , 25 cm ex Library Book / aus einer wissenschafltichen Bibliothek / Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 550. Seller Inventory # 218006
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Marketing ; Grundlagen der Absatzpolitik
Published by
Wiesbaden, Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, 1986
ISBN 10: 3409690131
ISBN 13: 9783409690133
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Hardcover
Seller: ANTIQUARIAT FÖRDEBUCH Inh.Michael Simon, Eckernförde, Germany
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Gebundene Ausgabe. Condition: Gut. 740 S. Einband und Kanten leicht berieben, Seitenschnitt leicht und Kopfschnitt stockfleckig, Name und Adresse auf Vorsatz, Vorsatz minimal stockfleckig, sonst gut erhalten. LIEFERZEITEN / DELIVERY TIMES: DEUTSCHLAND 6 - 10 Tage EUROPA/EUROPE: 7 - 30 Tage/Days USA/WELTWEIT/WORLDWIDE: 14 - 60 Tage/Days (!!!) +++ Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 1200 7., überarbeitete und erweiterte Auflage. Seller Inventory # 266910
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Marketing. Einführung in die Absatzpolitik. Mit Fallstudie VW-Golf.
Published by
Wiesbaden. Betriebswirtschaftlicher Verlag Th. Gabler GmbH. 1982., 1982
ISBN 10: 3409690131
ISBN 13: 9783409690133
Used
Hardcover
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Mit 126 Abbildungen und Tabellen. Orig.Pappe. 650,(4) Seiten. 6. Auflage. Gr.-8°. Aufkleberreste auf dem Einband, Aufkleber auf dem Vorsatz. Gebrauchsspuren. ISBN 3409690131. Seller Inventory # 977850
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Marketing. Einführung in die Absatzpolitik. Mit Fallstudie VW-Golf.
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Wiesbaden. Betriebswirtschaftlicher Verlag Th. Gabler GmbH. 1982., 1982
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ISBN 13: 9783409690133
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Mit 126 Abbildungen und Tabellen. Orig.Pappe. 650,(4) Seiten. 6. Auflage. Gr.-8°. Einband berieben, einige Textmarkierungen. Gebrauchsspuren. ISBN 3409690131. Seller Inventory # 979850
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Marketing : Einführung in die Absatzpolitik
Seller: Buchpark, Trebbin, Germany
Seller rating 5 out of 5 stars
Condition: Sehr gut. Zustand: Sehr gut - Gepflegter, sauberer Zustand. 6. Auflage. | Seiten: 656 | Sprache: Deutsch | Produktart: Bücher. Seller Inventory # 24310395/2
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Marketing. Einführung in die Absatzpolitik. Mit Fallstudie VW-Golf.
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Wiesbaden. Betriebswirtschaftlicher Verlag Th. Gabler GmbH. 1982., 1982
ISBN 10: 3409690131
ISBN 13: 9783409690133
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Seller: Worpsweder Antiquariat, Worpswede, Germany
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Mit 126 Abbildungen und Tabellen. Orig.Pappe. 650,(4) Seiten. 6. Auflage. Gr.-8°. Gut erhalten. ISBN 3409690131. Seller Inventory # 977750
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