Marketing ― Management: 1 (ZfB Special Issue, 1) - Softcover

 
9783409119849: Marketing ― Management: 1 (ZfB Special Issue, 1)
Softcover
ISBN 10: 3409119841 ISBN 13: 9783409119849
Publisher: Gabler Verlag, 2002

Synopsis

Das Ergänzungsheft der ZfB enthält Beiträge zum Marketing in der Praxis mit den Schwerpunkten Direktmarketing, Consumer Equitiy und Globalisierung sowie Beiträge zur Marketingtheorie im Wandel der Forschung. Eine solche Theorie soll Orientierung bieten und sich mit den neuen Phänomenen und Herausforderungen auf den Märkten beschäftigen wie beispielsweise verändertes Kundenverhalten, neue Bedürfnisse der Kunden, verstärkte Individualisierung sowie Veränderungen im Reputations-Controlling.

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About the Author

Herausgeber:
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Horst Albach ist em. o. Professor der Betriebswirtschaftslehre an der Humboldt-Universität zu Berlin und Honorarprofessor an der Otto-Beisheim-School for Corporate Management in Vallendar.
Professor Dr. Christoph Weiser lehrt Betriebswirtschaftslehre, Internes Rechnungswesen und Controlling an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg.
Die Autoren sind namhafte Wissenschaftler und Praktiker.

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Publisher
Gabler Verlag
Publication date
2002
Language
German
ISBN 10 
3409119841
ISBN 13 
9783409119849
Binding
Paperback
Number of pages
204
Editor
Albach Horst, Weiser Christoph