Corporate Brand-Management. - Hardcover

Hardcover

ISBN 10: 3409119086 ISBN 13: 9783409119085

Synopsis

Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschopfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Fuhrungskonzept etablieren konnen. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Fuhrungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Die 2. Auflage wurde aktualisiert und erganzt.

About this title

Review

"Besonders erfreulich ist, wie sich die Einzelbeitrage [...] wie aus einem Guss zu einem stringenten Gesamtbild formen." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2004

From the Back Cover

Das grosse Potenzial eines marktorientierten Corporate Brand Managements wird in der Unternehmensfuhrung und im Marketing vieler Unternehmen noch nicht ausreichend ausgeschopft. Starke Corporate Brands erzeugen eine grosse Strahlkraft auf Kunden wie Kapitalgeber und andere Anspruchsgruppen und erhohen das Commitment der Mitarbeiter mit dem Unternehmen. Sie schaffen nachhaltig Wert. Esch, Tomczak, Kernstock und Langner zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschopfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Fuhrungskonzept etablieren konnen. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Fuhrungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Die 2. Auflage wurde aktualisiert und erganzt. "Corporate Brand Management" richtet sich an Vertreter des Top-Managements, Verantwortliche der Markenfuhrung, Brand-Management-Berater sowie Wissenschaftler und Studenten aus Marketing und Strategischem Management. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls fur Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie Direktor des Instituts fur Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universitat Giessen. Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius fur Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts fur Marketing und Handel an der Universitat St. Gallen. Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums Brand Management des Instituts fur Marketing und Handel an der Universitat St. Gallen. Dr. Tobias Langner ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl fur Marketing sowie Projektleiter am Institut fur Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universitat Gies

Edition details

• Language: German
• ISBN 10: 3409119086
• ISBN 13: 9783409119085
• Binding: Hardcover