MARKETING, FACTEUR DE DEVELOPPEMENT - Softcover

Canseco-Jerez, Alejandro; Cadeau, Emmanuel

Softcover

ISBN 10: 2738488951 ISBN 13: 9782738488954

Publisher: L'HARMATTAN, 2000

Synopsis

Marketing, facteur de développement est un manuel de marketing dédié aux pays en développement. Autonome, il comprend différents chapitres depuis les concepts de base comme la segmentation, le positionnement jusqu'au plan marketing politique de produit, de prix, de distribution et de communication. Il traite des produits de grande consommation et des services aussi bien que des biens business to business. Sa première originalité est d'aborder le marketing dans le contexte particulier des pays en développement avec l'analyse de leurs spécificités. L'importance du secteur informel, la forte hétérogénéité de la demande, une offre encore peu structurée et des infrastructures encore insuffisantes définies sont des contraintes auxquelles le marketing doit s'adapter. Sa deuxième originalité est d'être abondamment illustré d'exemples et de mini-cas provenant tous des continents africain, sud-américain et asiatique. Accessible et vivant, l'ouvrage est en phase avec le contexte des pays en développement : il présente ainsi les concepts théoriques du marketing avec leurs traductions concrètes sur les différents continents. Ce livre s'adresse aux étudiants des Universités et des Ecoles de Commerce ainsi qu'aux responsables d'entreprises des pays en développement. Au-delà, il s'adresse tous ceux qui s'intéressent aux pays en développement, que ce soit à titre social et culturel ou à des fins économiques.

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About the Author

Philippe Malaval est diplômé de l'Ecole Supérieure de Commerce de Toulouse, Docteur ès Sciences de Gestion. Professeur an Groupe ESC Toulouse, il a passé 12 années au sein de Yoplait-Candia et conseille aujourd'hui de nombreuses entreprises des secteurs industriels et de grande consommation. Il intervient au Centre de Perfectionnement des Affaires (CPA), à l'ESCP au MBA Sciences Po, au MBA de l'ESCP à Sup'Aéro, ainsi que dans des DESS universitaires et plusieurs MBA anglo-saxons. Il intervient en outre dans des programmes de 3e cycle en Afrique, et en particulier en Côte d'Ivoire et au Maroc. Bernard Schadeck est diplômé de la FUCAM en Belgique et actuellement professeur à l'Ecole des Hautes Etudes Economiques et Commerciales de Marrakech. IL a effectué de nombreuses missions en Asie du Sud-Est et en Afrique francophone, avant d'exercer le rôle de conseil auprès de nombreuses entreprises, en Belgique puis au Maroc.

Edition details

• Publisher: L'HARMATTAN
• Publication date: 2000
• Language: French
• ISBN 10: 2738488951
• ISBN 13: 9782738488954
• Binding: Paperback
• Number of pages: 314