Pub Fiction: Joli décryptage des mouvements de fond... - Softcover

Riou, N

Softcover

ISBN 10: 2708128043 ISBN 13: 9782708128040

Publisher: Eyrolles Group, 1999

Synopsis

La grande mutation qui a totalement renouvelé les codes publicitaires de nombreuses marques des années quatre-vingt-dix poursuit son cours.

About this title

About the Author

Responsable international de la publicité Citroën chez Euro Rscg, Nicolas Riou est diplômé de l'IEP Paris et d'HEC où il enseigne la publicité auprès des étudiants de troisième année. Il a travaillé sur de nombreuses grandes marques comme IBM, Danone, Renault, Crunch ou Omo. Tenté par l'aventure des start-ups, il a créé le site Unhomme.com, et raconte l'aventure Internet dans un court récit intitulé Comment j'ai foiré ma start-up.

From the Back Cover

«La grande mutation qui a totalement renouvelé les codes publicitaires de nombreuses marques des années quatre-vingt-dix poursuit son cours. Les thèses principales qui m'ont conduit à écrire Pub Fiction en 1998 restent d'actualité. Elles ont même connu depuis un certain effet d'accélérateur.
La publicité des marques « cultes » des jeunes semble avoir définitivement abandonné les vieux schémas. Elle privilégie la séduction sur la persuasion, la prise à contre-pied des codes publicitaires traditionnels, le jeu avec la culture médiatique du consommateur, les valeurs du spectacle ».

Sommaire

• Jeux de pub !
• La marque devient un spectacle publicitaire
• Le marketing des idées s'impose, les marques deviennent les nouveaux gourous
• Génération mélange
• La vérité n'est plus dans le produit
• La nostalgie fait vendre : place au marketing du passé

Edition details

• Publisher: Eyrolles Group
• Publication date: 1999
• Language: French
• ISBN 10: 2708128043
• ISBN 13: 9782708128040
• Binding: Paperback
• Number of pages: 220