La Marque dans le conflit: Volume 3, La marque dans le conflit - Softcover

Sachetti, Philippe; Zuppinger, Thibaud

Softcover

ISBN 10: 1784053058 ISBN 13: 9781784053055

Publisher: Hermes Science Publishing Ltd, 2017

Synopsis

Aujourd'hui, les Marques font face à des conflits dont les modalités ont nettement changé avec les évolutions des technologies numériques. Plus soudains, plus imprévisibles, plus passionnels, plus longs aussi, les conflits abîment durablement la Marque qui ne s'y est pas préparée.Plutôt que de proposer une réflexion sous l'angle de la crise, cet ouvrage traite la question sous une autre temporalité, plus large : le conflit. Ce parti pris lui permet notamment de présenter des solutions méthodologiques innovantes qui font de la construction solide d'une Marque la condition indispensable pour répondre avec sérénité aux conflits qui peuvent surgir.Entre cas d'étude, panorama théorique et réflexions pratiques, La Marque dans le conflit donne aux responsables les moyens de défendre leur Marque dans un environnement mouvant, où les nouvelles technologies et les techniques de manipulation ont rendu caducs les anciens schémas d'organisation et les prises de parole classiques.

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About the Author

Fondateur et directeur associé de pH6 - Architectes de Marque, Philippe Sachetti accompagne depuis 25 ans de nombreux responsables d'entreprises dans la construction de leur Marque. Créateur de plusieurs méthodologies originales, il a initié, en 2007, le Labo de la confiance. Docteur en philosophie et planneur stratégique au sein de l'agence pH6 - Architectes de Marque, Thibaud Zuppinger accompagne les clients de l'agence dans les problématiques de positionnement de Marque et les prises de parole numériques.

Edition details

• Publisher: Hermes Science Publishing Ltd
• Publication date: 2017
• Language: French
• ISBN 10: 1784053058
• ISBN 13: 9781784053055
• Binding: Paperback