Wirkungsforschung im Sport-Sponsoring: Grundlagen, Trends, Perspektiven - Softcover

Faika, Claudia

Softcover

ISBN 10: 3838649044 ISBN 13: 9783838649047

Publisher: Diplomarbeiten Agentur diplom.de, 1999

Synopsis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3,0, FOM Essen, Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulleitung Essen fruher Fachhochschule (unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Ausgehend von der aktuellen Situation, dass uberwiegend quantitative Verfahren der Erfolgskontrolle statt qualitativer Verfahren verwendet werden, ist es das Ziel der Arbeit, verschiedene Studien auf neue Erkenntnisse einer effizienten Wirkungs- und Erfolgskontrolle im Sport-Sponsoring hin zu untersuchen. Wahrend es in Kapitel 2 um die Vernetzte Kommunikation und die Einordnung in den Kommunikations-Mix geht, beschaftigt sich Kapitel 3 mit den Chancen und Grenzen von Sponsoring-Konzepten, Kapitel 4 mit den Zielen der Sponsoren und den diversen Sponsoring-Arten, Kapitel 5 mit TV-Sponsoring und den Neue Medien. Kapitel 6 beleuchtet Neue Vermarktungskonzepte (Events, Erlebnisorientierung), Kapitel 7 Modelle der Sponsoring-Wirkungsforschung. In Kapitel 8 wird der Status Quo der Sponsoring-Wirkungsforschung erlautert und schliesslich folgt ein Fazit mit Beurteilung der Zukunftsperspektiven der Sponsoring-Wirkungsforschung. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: ABBILDUNGSVERZEICHNIS 1.EINLEITUNG 1.1Einfuhrung in das Thema6 1.2Ziel und Aufbau der Arbeit14 2.SPONSORING IM KOMMUNIKATIONS-MIX VON UNTERNEHMEN 2.1Einordnung des Sponsoring in die Kommunikationspolitik15 2.2Das kommunikationspolitische Instrument Sponsoring 20 2.3Die Vorteile der Integration des Sponsoring in den Kommunikations-Mix20 2.4Sponsoring als Element einer Corporate Identity-Strategie20 2.5Integrierte Marketing-Kommunikation21 3.CHANCEN UND GRENZEN VON SPONSORING-KONZEPTEN22 4.SPORT-SPONSORING 4.1Charakterisierung24 4.2Ziele der Sponsoren im Sport-Sponsoring27 4.3Erscheinungsformen des Sponsoring im Sport31 4.3.1Sponsoring von Einzelsportlern31 4.3.2Sponsoring von Vereinsmannsc

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Diplomarbeit, die am 01.12.1999 erfolgreich an einer Fachhochschule für Wirtschaft in Deutschland eingereicht wurde. Gang der Untersuchung: Ausgehend von der aktuellen Situation, dass überwiegend quantitative Verfahren der Erfolgskontrolle statt qualitativer Verfahren verwendet werden, ist es das Ziel der Arbeit, verschiedene Studien auf neue Erkenntnisse einer effizienten Wirkungs- und Erfolgskontrolle im Sport-Sponsoring hin zu untersuchen. Während es in Kapitel 2 um die Vernetzte Kommunikation und die Einordnung in den Kommunikations-Mix geht, beschäftigt sich Kapitel 3 mit den Chancen und Grenzen von Sponsoring-Konzepten, Kapitel 4 mit den Zielen der Sponsoren und den diversen Sponsoring-Arten, Kapitel 5 mit TV-Sponsoring und den Neue Medien. Kapitel 6 beleuchtet Neue Vermarktungskonzepte (Events, Erlebnisorientierung), Kapitel 7 Modelle der Sponsoring-Wirkungsforschung. In Kapitel 8 wird der Status Quo der Sponsoring-Wirkungsforschung erläutert und schließlich folgt ein Fazit mit Beurteilung der Zukunftsperspektiven der Sponsoring-Wirkungsforschung. Inhaltsverzeichnis: |ABBILDUNGSVERZEICHNIS| 1.|EINLEITUNG| 1.1|Einführung in das Thema|6 1.2|Ziel und Aufbau der Arbeit|14 2.|SPONSORING IM KOMMUNIKATIONS-MIX VON UNTERNEHMEN| 2.1|Einordnung des Sponsoring in die Kommunikationspolitik|15 2.2|Das kommunikationspolitische Instrument "Sponsoring"|20 2.3|Die Vorteile der Integration des Sponsoring in den Kommunikations-Mix|20 2.4|Sponsoring als Element einer Corporate Identity-Strategie|20 2.5|Integrierte Marketing-Kommunikation|21 3.|CHANCEN UND GRENZEN VON SPONSORING-KONZEPTEN|22 4.|SPORT-SPONSORING| 4.1|Charakterisierung|24 4.2|Ziele der Sponsoren im Sport-Sponsoring|27 4.3|Erscheinungsformen des Sponsoring im Sport|31 4.3.1|Sponsoring von Einzelsportlern|31 4.3.2|Sponsoring von Vereinsmannschaften|35 4.3.3|Verbandssponsoring|36 4.3.4|Sponsoring von Sportveranstaltungen und -wettbewerben|36 4.3.5|Ausrüstungswerbung|38

About this edition

• Publisher: Diplomarbeiten Agentur diplom.de
• Publication date: 1999
• ISBN 10: 3838649044
• ISBN 13: 9783838649047
• Binding: Paperback
• Number of pages: 126