Co-Branding als strategische Option der Luxusmarkenf�hrung: Eine empirische Untersuchung

Book Description Taschenbuch. Condition: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -K�rzere Produktlebenszyklen, eine steigende Heterogenit�t der Kundenw�nsche und eine gestiegene Spezifit�t bei den Kundenbed�rfnissen f�hren in der Praxis vermehrt zu hohen Flopraten bei neuen Produkten. Unternehmen sind daher heute mehr denn je gezwungen, neue Wege in der Innovationspolitik zu beschreiten, um auch in Zeiten steigender Konkurrenz und zunehmender Markts�ttigung trotzdem erfolgreich Neuprodukte am Markt zu platzieren. Um dieses Ziel zu erreichen, wird seit Jahren eine freiwillige und kooperative Zusammenarbeit von Kunden und Unternehmen im Innovationsprozess propagiert. In der bis dato eher sp�rlichen Literatur wird diese Kooperation h�ufig unter dem Begriff Open Innovation diskutiert. Das theoretische Fundament bildet bei dieser Vorgehensweise der Lead-User-Ansatz.Die vorliegende Schrift widmet sich dieser neuen Wertsch�pfungsform im Innovationsmanagement und untersucht kundenseitige Aspekte der Kooperation mit dem Unternehmen. Zur Identifikation kooperationsrelevanter Determinanten dienen theoretisch hergeleitete Gr��en, deren Einfluss auf die Kooperationswilligkeit eine empirische �berpr�fung erf�hrt. Die empirisch gewonnenen Erkenntnisse dieser Studie zeigen relevante Treiber, die zur Teilnahme an einem Open Innovation-Prozess bewegen k�nnen. Zudem soll eine Antwort auf die Frage gefunden werden, welche kundenseitigen Beweggr�nde urs�chlich f�r das Auftreten innovativer Bed�rfnisse sind.Die aus den Eigenschaften und Motivationen von fortschrittlichen Kunden hervorgehenden kausalen Verkn�pfungen werden konkretisiert und ihr Zusammenwirken f�r die Entscheidung zur Beteiligung an Innovationsvorhaben wird untersucht. Des Weiteren werden die sich hieraus sowohl f�r Kunden als auch f�r Unternehmen ver�nderten Herausforderungen diskutiert. Auf diese Weise gelingt es den Autoren, wertvolle Empfehlungen f�r die Marketingpraxis und die Marketingforschung zu geben. Damit wird das vorliegende Buch den Anspr�chen sowohl von innovations-interessierten Marketern als auch von Wissenschaftlern gerecht. 180 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783844101843

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Co-Branding als strategische Option der Luxusmarkenf�hrung

Stefanie Regier

Published by Josef Eul Verlag Gmbh Sep 2012 (2012)

ISBN 10: 3844101845 ISBN 13: 9783844101843

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Stefanie Regier

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Regier, Stefanie; Bulut, Cengizhan

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