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Marke mit System: Die Relevanz des Regulatorischen Fokus für die Markenwahl (Forum Produkt- und Produktionsmanagement) - Softcover
Beim Verständnis der Kundenbedürfnisse zeigen sich in der Unternehmenspraxis oft erhebliche Defizite. Mit Hilfe von Theorien aus Psychologie und Soziologie untersucht Miriam Büttner, wie eine ganzheitliche Erklärung der Kundenbedürfnisse erreicht werden kann. Anhand multivariater Analyseverfahren validiert sie eine neu entwickelte Skala zur Klassifikation und zeigt ihre ökonomische Relevanz im Rahmen eines umfassenden Kausalmodells. Ein vielversprechendes Konzept zur Umsetzung der theoretischen Erkenntnisse ist die sogenannte „Systemmarke“. Durch systematischen Markenaufbau und gezielte Markenkommunikation gelingt es, sowohl emotional als auch rational orientierte Konsumenten für die Markenwahl zu begeistern.
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- PublisherGabler Verlag
- Publication date2011
- ISBN 10 3834931152
- ISBN 13 9783834931153
- BindingPaperback
- Number of pages282
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Marke mit System: Die Relevanz des Regulatorischen Fokus für die Markenwahl (Forum Produkt- und Produktionsmanagement) (German Edition) by Büttner, Miriam [Paperback ]
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ISBN 13: 9783834931153
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Marke mit System: Die Relevanz des Regulatorischen Fokus für die Markenwahl (Forum Produkt- und Produktionsmanagement) (German Edition)
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Marke mit System
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Marke Mit System: Die Relevanz Der Theorie Des Regulatorischen Fokus Fur Die Markenwahl
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Book Description Paperback. Condition: Brand New. 2012 edition. 288 pages. German language. 8.50x5.83x0.71 inches. In Stock. Seller Inventory # x-3834931152
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