Book Description Condition: New. Idioma/Language: Espa�ol. El marketing, como filosof�a de gesti�n y conjunto de t�cnicas espec�ficas, est� ampliando su campo de actividad en los �ltimos a�os e introduci�ndose con �xito en otras �reas de la empresa diferentes a la exclusivamente comercial, como es la de recursos humanos. La funci�n de recursos humanos ha evolucionado desde una concepci�n eminentemente administrativa, en la que lo fundamental era la confecci�n de la n�mina y el establecimiento y mantenimiento de unos sistemas de control sobre el personal, hasta la consideraci�n del trabajador como un recurso estrat�gico de tal importancia que sin su participaci�n, creatividad o entusiasmo dif�cilmente podr�a llevarse a efecto el desarrollo de las otras funciones b�sicas de la empresa. Esta obra analiza con profundidad la aplicaci�n concreta del marketing a la gesti�n del capital humano de la empresa, lo que se ha venido denominando marketing interno. El principio b�sico de esta nueva especialidad es simple: la empresa, adem�s del cliente externo, tiene un nuevo tipo de cliente, el interno, el propio trabajador al cual hay que vender ideas, culturas, pol�ticas, proyectos, etc. Las t�cnicas de marketing interno permiten a la empresa conseguir una plantilla integrada y motivada que genere una buena calidad interna y que permita, a su vez, proyectar al exterior la m�xima calidad. *** Nota: Los env�os a Espa�a peninsular, Baleares y Canarias se realizan a trav�s de mensajer�a urgente. No aceptamos pedidos con destino a Ceuta y Melilla. Seller Inventory # 7937

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