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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Pforzheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Immer mehr Hersteller, mit immer ahnlicheren Produkten, drangen auf den Markt, die sich auch in der Qualitat der funktionalen Leistungserbringung immer weniger unterscheiden. Es stellt sich also die Frage warum es dennoch viele Unternehmen schaffen in diesem schwierigen Umfeld unverwechselbare Marken wie Coca Cola," Apple" oder Red Bull" zu etablieren. Den Schlussel zum Erfolg stellt der emotionale, personliche Zusatznutzen uber das Leistungsversprechen hinaus, dar. Dieser nimmt eine immer starkere Bedeutung fur die Kaufentscheidung ein. Aufgrund dieser Tatsache, lassen sich zwei Kernforderungen fur das Markenmanagement ableiten: Die Gewahrleistung der Differenzierung vom Wettbewerber und die zunehmende Trennung von der Produktleistung im engen Sinne, um gezielt emotionalen Mehrwert fur den Konsumenten zu schaffen. Ein geeignetes Mittel um den Herausforderungen der Emotionalisierung und Differenzierung gerecht zu werden, stellt die personlichkeitsorientierte Markenfuhrung dar. Im Mittelpunkt steht hier die Markenpersonlichkeit, welche die Gesamtheit aller menschlichen Assoziationen, die Konsumenten mit einer Marke verbinden, umfasst. Das Verstandnis der Marke als Person, ermoglicht es einerseits die emotionalen Nutzenpotenziale der Marke besser auszuschopfen, zum anderen gewinnen neben der blossen Nutzung von Marken zur sozialen Demonstranz in zunehmendem Masse beziehungsorientierte Aspekte fur die Markenfuhrung an Bedeutung. Eine verlassliche Markenpersonlichkeit und die daraus entstandene Markenbeziehung begunstigen den Aufbau von Markenloyalitat. Der Grund einer bislang nur unzureichenden Verankerung der Markenpersonlichkeit im Markenmanagement liegt in der ungenugenden Messbarkeit des Konstrukts. Lange Zeit gelang es nicht ein valides und reliables Messinstrument zu entwicke"
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- PublisherIgel Verlag
- Publication date2015
- ISBN 10 3954853280
- ISBN 13 9783954853281
- BindingPaperback
- Number of pages114
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Markenmanagement: Von der Unternehmensmarke zur Markenpersönlichkeit (German Edition)
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Book Description Condition: New. Seller Inventory # ABLIING23Apr0316110173450
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Markenmanagement: Von der Unternehmensmarke zur Markenpersà nlichkeit
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Igel Verlag
(2015)
ISBN 10: 3954853280
ISBN 13: 9783954853281
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Markenmanagement: Von der Unternehmensmarke zur Markenpersonlichkeit
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Igel Verlag 2015-11
(2015)
ISBN 10: 3954853280
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PF
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Markenmanagement Von der Unternehmensmarke zur Markenpersnlichkeit
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Igel Verlag Gmbh
(2015)
ISBN 10: 3954853280
ISBN 13: 9783954853281
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PAP
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Book Description PAP. Condition: New. New Book. Shipped from UK. THIS BOOK IS PRINTED ON DEMAND. Established seller since 2000. Seller Inventory # L0-9783954853281
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Markenmanagement: Von der Unternehmensmarke zur Markenpersönlichkeit
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Igel Verlag Nov 2015
(2015)
ISBN 10: 3954853280
ISBN 13: 9783954853281
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Taschenbuch
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Book Description Taschenbuch. Condition: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Immer mehr Hersteller mit immer ähnlicheren Produkten, die sich auch in der Qualität der funktionalen Leistungserbringung immer weniger unterscheiden, drängen auf den Markt. Die Basisanforderungen sind nahezu gleichwertig erfüllt, relative Leistungsvorteile sind kaum noch vorhanden. Rationale Vorteile taugen immer weniger als Verkaufsargument. Der Preis-Wettbewerb nimmt zu. Es herrscht Kommunikationsüberfluss.Den Schlüssel zum Erfolg stellt der emotionale, persönliche Zusatznutzen über das Leistungsversprechen hinaus dar. Ein geeignetes Mittel, um den Herausforderungen der Emotionalisierung und Differenzierung gerecht zu werden, stellt die persönlichkeitsorientierte Markenführung dar. Im Mittelpunkt steht hier die Markenpersönlichkeit, welche die Gesamtheit aller menschlichen Assoziationen, die Konsumenten mit einer Marke verbinden, umfasst.Der Grund einer bislang nur unzureichenden Verankerung der Markenpersönlichkeit im Markenmanagement liegt in der ungenügenden Messbarkeit des Konstrukts. Lange Zeit gelang es nicht, ein valides und reliables Messinstrument zu entwickeln. Mit der Vorlage der faktoranalytisch begründeten Brand Personality Scale veröffentlichte Jennifer Aaker im Jahr 1997 eine Skala, die dieses Problem weitestgehend löste. Ziel dieses Buches ist es, bestehende Ansätze zur Messung der Markenpersönlichkeit in Deutschland auf ihre Praktikabilität zu untersuchen und aus den resultierenden Stärken und Schwächen der jeweiligen Ansätze eine Empfehlung für ein weiterentwickeltes, konzeptionelles Modell zu geben, das die gegenwärtig sinnvollste und beste Messmethode für das Konstrukt Markenpersönlichkeit darstellt. 114 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783954853281
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Markenmanagement: Von der Unternehmensmarke zur Markenpersönlichkeit
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Igel Verlag
(2015)
ISBN 10: 3954853280
ISBN 13: 9783954853281
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Taschenbuch
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Book Description Taschenbuch. Condition: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Immer mehr Hersteller mit immer ähnlicheren Produkten, die sich auch in der Qualität der funktionalen Leistungserbringung immer weniger unterscheiden, drängen auf den Markt. Die Basisanforderungen sind nahezu gleichwertig erfüllt, relative Leistungsvorteile sind kaum noch vorhanden. Rationale Vorteile taugen immer weniger als Verkaufsargument. Der Preis-Wettbewerb nimmt zu. Es herrscht Kommunikationsüberfluss.Den Schlüssel zum Erfolg stellt der emotionale, persönliche Zusatznutzen über das Leistungsversprechen hinaus dar. Ein geeignetes Mittel, um den Herausforderungen der Emotionalisierung und Differenzierung gerecht zu werden, stellt die persönlichkeitsorientierte Markenführung dar. Im Mittelpunkt steht hier die Markenpersönlichkeit, welche die Gesamtheit aller menschlichen Assoziationen, die Konsumenten mit einer Marke verbinden, umfasst.Der Grund einer bislang nur unzureichenden Verankerung der Markenpersönlichkeit im Markenmanagement liegt in der ungenügenden Messbarkeit des Konstrukts. Lange Zeit gelang es nicht, ein valides und reliables Messinstrument zu entwickeln. Mit der Vorlage der faktoranalytisch begründeten Brand Personality Scale veröffentlichte Jennifer Aaker im Jahr 1997 eine Skala, die dieses Problem weitestgehend löste. Ziel dieses Buches ist es, bestehende Ansätze zur Messung der Markenpersönlichkeit in Deutschland auf ihre Praktikabilität zu untersuchen und aus den resultierenden Stärken und Schwächen der jeweiligen Ansätze eine Empfehlung für ein weiterentwickeltes, konzeptionelles Modell zu geben, das die gegenwärtig sinnvollste und beste Messmethode für das Konstrukt Markenpersönlichkeit darstellt. Seller Inventory # 9783954853281
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Markenmanagement Von der Unternehmensmarke zur Markenpersnlichkeit
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Igel Verlag Gmbh
(2015)
ISBN 10: 3954853280
ISBN 13: 9783954853281
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PAP
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Book Description PAP. Condition: New. New Book. Delivered from our UK warehouse in 4 to 14 business days. THIS BOOK IS PRINTED ON DEMAND. Established seller since 2000. Seller Inventory # L0-9783954853281
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Markenmanagement: Von der Unternehmensmarke zur Markenpersoenlichkeit
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Igel Verlag RWS
(2015)
ISBN 10: 3954853280
ISBN 13: 9783954853281
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Kartoniert / Broschiert
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Book Description Kartoniert / Broschiert. Condition: New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Immer mehr Hersteller mit immer aehnlicheren Produkten, die sich auch in der Qualitaet der funktionalen Leistungserbringung immer weniger unterscheiden, draengen auf den Markt. Die Basisanforderungen sind nahezu gleichwertig erfuellt, relative Leistungsvorteile. Seller Inventory # 92236653
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