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- PublisherHerbert von Halem Verlag
- Publication date2003
- ISBN 10 3931606678
- ISBN 13 9783931606671
- BindingHardcover
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Werbung im Fernsehen : Eine medienökonomische Untersuchung zur Effektivität und Effizienz werblicher TV-Kommunikation
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Halem Mai 2003
(2003)
ISBN 10: 3931606678
ISBN 13: 9783931606671
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Hardcover
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Book Description Buch. Condition: Neu. Neuware - Werbetreibende sind an einer möglichst hohen Effektivität und Effizienz ihrer Werbekommunikation interessiert, da Werbung in der Regel eine kalkulierte betriebswirtschaftliche Investition darstellt. Dies zu erreichen wird aufgrund des allgemeinen und (werbe-)spezifischen 'information overloads' sowie der Ausdifferenzierung des Mediensystems einerseits immer schwieriger, andererseits aber zusehends notwendiger, wenn die jeweiligen Werbebotschaften in dem wachsenden, kaum mehr übersehbaren Informationsangebot nicht wirkungslos verpuffen sollen.In der vorliegenden Arbeit werden die drei Felder 'Werbeträger', 'Institutionen/Akteure' und 'Botschaft', die durch eine Vielzahl unterschiedlicher ihnen jeweils immanenter Faktoren direkten Einfluss auf die Effektivität und Effizienz von Fernsehwerbung nehmen, analysiert sowie auf vorhandene Optimierungspotenziale und Strategieoptionen für die Praxis untersucht. Seller Inventory # 9783931606671
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Werbung im Fernsehen
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Book Description Gebunden. Condition: New. Werbetreibende sind an einer moeglichst hohen Effektivitaet und Effizienz ihrer Werbekommunikation interessiert, da Werbung in der Regel eine kalkulierte betriebswirtschaftliche Investition darstellt. Dies zu erreichen wird aufgrund des allgemeinen und (werbe. Seller Inventory # 5676772
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