Bedeutung des Licensing als Marketinginstrument: Verdeutlicht an Praxisbeispielen - Softcover

Schäfer, Tim

Softcover

ISBN 10: 3838621638 ISBN 13: 9783838621630

Publisher: Diplomarbeiten Agentur diplom.de, 1999

Synopsis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Koln (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Unternehmen steht eine Vielzahl von Instrumenten zur Verfugung, um auf das Marktgeschehen Einfluss zu nehmen. Diese sind im sogenannten Marketing-Mix zusammengefasst. Ziel all dieser Einflussnahmen ist es letztendlich, auf die Kaufbereitschaft der Konsumenten einzuwirken und dadurch den eigenen Absatz zu erhohen. Ein noch relativ junges Instrument, das in seiner Bedeutung seit Jahren standig wachst, ist das Licensing . Dieser Begriff scheint auf die beiden Kernbegriffe License und Marketing zuruckfuhrbar, die dann zu der Wortkreation Licensing gekurzt wurden. Licensing beinhaltet die Vermarktung von Lizenzen und ist zu einem eigenstandigen Kommunikations- und Umsatzinstrument geworden. So nutzen immer mehr Unternehmen den Bekanntheitsgrad und das Image einer Film- oder Zeichentrickfigur, eines Titels oder einer Marke, um ihre Produkte von den Konkurrenzprodukten abzuheben. Licensing im Medienbereich hat zahlreiche eigene Erscheinungsformen entwickelt. Die Lizenzartikel reichen heute von der bedruckten Bettwasche uber Spielzeug und Fahrradern bis hin zu Lebensmittelprodukten. Auch Hersteller von No-Name-Artikeln haben erkannt, dass sie Markteintrittsbarrieren oft einfacher durchbrechen konnen, indem sie ihre Artikel mit Hilfe von Marken oder Namen aufwerten. Bei der Literaturrecherche fur diese Diplomarbeit war festzustellen, dass bis dato nur relativ wenig kommunikationswissenschaftliche Beitrage zum Thema "Licensing" veroffentlicht wurden. Auffallig in den vorhandenen Publikationen war, dass die beiden Begriffe "Licensing" und "Merchandising" nicht eindeutig genutzt werden: oft wird "Licensing" synonym mit "Merchandising" verwendet. Auch wenn man heute um die deutlichere Abgrenzung beider Begriffe bemuht ist, bleiben die Inhalte, Z

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Product Description:

Diplomarbeit, die am 20.12.1999 erfolgreich an einer Fachhochschule in Deutschland im Fachbereich Wirtschaft eingereicht wurde. Einleitung: Unternehmen steht eine Vielzahl von Instrumenten zur Verfügung, um auf das Marktgeschehen Einfluß zu nehmen. Diese sind im sogenannten Marketing-Mix zusammengefaßt. Ziel all dieser Einflussnahmen ist es letztendlich, auf die Kaufbereitschaft der Konsumenten einzuwirken und dadurch den eigenen Absatz zu erhöhen. Ein noch relativ junges Instrument, das in seiner Bedeutung seit Jahren ständig wächst, ist das "Licensing". Dieser Begriff scheint auf die beiden Kernbegriffe "License" und "Marketing" zurückführbar, die dann zu der Wortkreation "Licensing" gekürzt wurden. "Licensing" beinhaltet die "Vermarktung von Lizenzen" und ist zu einem eigenständigen Kommunikations- und Umsatzinstrument geworden. So nutzen immer mehr Unternehmen den Bekanntheitsgrad und das Image einer Film- oder Zeichentrickfigur, eines Titels oder einer Marke, um ihre Produkte von den Konkurrenzprodukten abzuheben. Licensing im Medienbereich hat zahlreiche eigene Erscheinungsformen entwickelt. Die Lizenzartikel reichen heute von der bedruckten Bettwäsche über Spielzeug und Fahrrädern bis hin zu Lebensmittelprodukten. Auch Hersteller von No-Name-Artikeln haben erkannt, daß sie Markteintrittsbarrieren oft einfacher durchbrechen können, indem sie ihre Artikel mit Hilfe von Marken oder Namen aufwerten. Bei der Literaturrecherche für diese Diplomarbeit war festzustellen, daß bis dato nur relativ wenig kommunikationswissenschaftliche Beiträge zum Thema "Licensing" veröffentlicht wurden. Auffällig in den vorhandenen Publikationen war, daß die beiden Begriffe "Licensing" und "Merchandising" nicht eindeutig genutzt werden: oft wird "Licensing" synonym mit "Merchandising" verwendet. Auch wenn man heute um die deutlichere Abgrenzung beider Begriffe bemüht ist, bleiben die Inhalte, Zusammenhänge und Prozeßabläufe des "Licensing" häufig noch unklar und versc...

About this edition

• Publisher: Diplomarbeiten Agentur diplom.de
• Publication date: 1999
• ISBN 10: 3838621638
• ISBN 13: 9783838621630
• Binding: Paperback
• Number of pages: 132