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Markenwert und Markenwertermittlung: Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung - Softcover
Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Die 3. Auflage wurde um ein Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen erweitert. Darüber hinaus wird den Fragen nachgegangen, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell treiben und inwiefern neue Initiativen die kommunikationswissenschaftlich fundierten Perspektiven und Anregungen berücksichtigen.
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About the Author:
""Markenwert und Markenwertermittlung" bietet mit seinem fundierten Ansatz einen großen Nutzen für Studierende und Forscher, die den Überblick über Methoden zur Bewertung in Anbetracht der Vielzahl nicht verlieren möchten." Marketing Review St. Gallen, 1-2012
Prof. Dr. Günter Bentele ist Inhaber des Lehrstuhls für Öffentlichkeitsarbeit/PR an der Universität Leipzig. Dr. Mark-Steffen Buchele und Dr. Tobias Liebert sind freie Projektleiter an der Universität Leipzig. Jörg Hoepfner ist freier Berater für Kommunikations- und Markenstrategie.
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- PublisherGabler Verlag
- Publication date2009
- ISBN 10 383491911X
- ISBN 13 9783834919113
- BindingPaperback
- Edition number3
- Number of pages246
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Markenwert und Markenwertermittlung: Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung (German Edition) [Soft Cover ]
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(2009)
ISBN 10: 383491911X
ISBN 13: 9783834919113
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Markenwert und Markenwertermittlung: Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung (German Edition)
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Markenwert und Markenwertermittlung : Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung
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Markenwert und Markenwertermittlung
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Gabler Verlag Aug 2009
(2009)
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Book Description Taschenbuch. Condition: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht mehr als vierzig unterschiedliche Markenwertbestimmungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, auf welche verschiedenen Arten und Herangehensweisen sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Es wird deutlich, dass durch die weit verbreitete Anwendung unterschiedlichster Modelle eine Vergleichbarkeit der Messungen nicht gegeben ist. Keines der bisher entwickelten Markenbewertungsmodelle bildet die Bedeutung von Kommunikation für die Markenbildung und Markensteuerung wirklich ab.Der vorliegende Band stellt einen ersten, wichtigen Schritt für eine systematischere, transparentere Ermittlung des Wertes von Marken dar. Durch die Einnahme einer kommunikationswissenschaftlichen Perspektive werden Defizite in vielen der bisherigen Markenbewertungsmodelle deutlich. 248 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783834919113
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Markenwert Und Markenwertermittlung: Eine Systematische Modelluntersuchung Und -Bewertung
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Deutscher Universitätsverlag
(2009)
ISBN 10: 383491911X
ISBN 13: 9783834919113
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Book Description Paperback. Condition: Brand New. 3rd edition. 246 pages. German language. 8.20x5.80x0.55 inches. In Stock. Seller Inventory # x-383491911X
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Markenwert und Markenwertermittlung : Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung
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Gabler Verlag
(2009)
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Book Description Taschenbuch. Condition: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht mehr als vierzig unterschiedliche Markenwertbestimmungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, auf welche verschiedenen Arten und Herangehensweisen sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Es wird deutlich, dass durch die weit verbreitete Anwendung unterschiedlichster Modelle eine Vergleichbarkeit der Messungen nicht gegeben ist. Keines der bisher entwickelten Markenbewertungsmodelle bildet die Bedeutung von Kommunikation für die Markenbildung und Markensteuerung wirklich ab.Der vorliegende Band stellt einen ersten, wichtigen Schritt für eine systematischere, transparentere Ermittlung des Wertes von Marken dar. Durch die Einnahme einer kommunikationswissenschaftlichen Perspektive werden Defizite in vielen der bisherigen Markenbewertungsmodelle deutlich. Seller Inventory # 9783834919113
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Markenwert und Markenwertermittlung: Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung (German Edition)
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Markenwert und Markenwertermittlung
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Book Description Condition: New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Prof. Dr. Guenter Bentele ist Inhaber des Lehrstuhls fuer Oeffentlichkeitsarbeit/PR an der Universitaet Leipzig. Dr. Mark-Steffen Buchele und Dr. Tobias Liebert sind freie Projektleiter an der Universitaet Leipzig. Joerg Hoepfner ist freier Berater fuer Kommunikat. Seller Inventory # 5380970
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