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Synopsis
Carola Weise analysiert die Faktoren, die die Attraktivität der Marken beeinflussen. Hierzu entwickelt sie ein Modell des Kaufentscheidungsprozesses für kurzlebige Konsumgüter. Mit Hilfe der Kausalanalyse zeigt die Autorin auf, welche Kriterien auf dieser Basis in die Kaufentscheidung einfließen, um die zur Wahl stehenden Hersteller- und Handelsmarken zu bewerten.
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From the Back Cover
Konsumenten haben im Rahmen ihrer Kaufentscheidung die Wahl zwischen klassischen Markenartikeln und Eigenmarken des Handels. Eigenmarken konnten in den letzten Jahren zunehmend Marktanteile gewinnen, da es sich nicht mehr um reine Me-Too-Produkte auf dem untersten Preisniveau handelt, sondern um Produkte, die annähernd wie klassische Markenartikel positioniert sind.
Carola Weise untersucht, welche Faktoren die Attraktivität der Marken beeinflussen. Sie entwickelt ein Modell des Kaufentscheidungsprozesses für kurzlebige Konsumgüter. Mit Hilfe der Kausalanalyse zeigt die Autorin auf, welche Kriterien in die Kaufentscheidung einfließen, um die zur Wahl stehenden Hersteller- und Handelsmarken zu bewerten: das äußere Erscheinungsbild eines Produktes, die allgemeine Bekanntheit der Marke, die Kommunikation von Produktverbesserungen und der Preis.
Aus den abgeleiteten Ergebnissen ergeben sich wichtige Handlungsempfehlungen für die Positionierung und Steuerung der betrachteten Marken.
About the Author
Dr. Carola Weise promovierte bei Prof. Dr. Ralph Berndt am Lehrstuhl für Marketing der Universität Tübingen. Sie ist Eigenmarken-Managerin der Hornbach-Baumarkt-AG.
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- PublisherGabler Verlag
- Publication date2008
- ISBN 10 3834910627
- ISBN 13 9783834910622
- BindingPaperback
- Number of pages375
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Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess
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Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess (German Edition) by Weise, Carola [Paperback ]
Seller: booksXpress, Bayonne, NJ, U.S.A.
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Soft Cover. Condition: new. Seller Inventory # 9783834910622
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Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess (German Edition)
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Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess
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Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess
Seller: Chiron Media, Wallingford, United Kingdom
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Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess
Published by
Gabler Verlag Sep 2008, 2008
ISBN 10: 3834910627
ISBN 13: 9783834910622
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Taschenbuch
Seller: BuchWeltWeit Ludwig Meier e.K., Bergisch Gladbach, Germany
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Taschenbuch. Condition: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Konsumenten haben im Rahmen ihrer Kaufentscheidung die Wahl zwischen klassischen Markenartikeln und Eigenmarken des Handels. Eigenmarken konnten in den letzten Jahren zunehmend Marktanteile gewinnen, da es sich nicht mehr um reine Me-Too-Produkte auf dem untersten Preisniveau handelt, sondern um Produkte, die annähernd wie klassische Markenartikel positioniert sind. Carola Weise untersucht, welche Faktoren die Attraktivität der Marken beeinflussen. Sie entwickelt ein Modell des Kaufentscheidungsprozesses für kurzlebige Konsumgüter. Mit Hilfe der Kausalanalyse zeigt die Autorin auf, welche Kriterien in die Kaufentscheidung einfließen, um die zur Wahl stehenden Hersteller- und Handelsmarken zu bewerten: das äußere Erscheinungsbild eines Produktes, die allgemeine Bekanntheit der Marke, die Kommunikation von Produktverbesserungen und der Preis. Aus den abgeleiteten Ergebnissen ergeben sich wichtige Handlungsempfehlungen für die Positionierung und Steuerung der betrachteten Marken. 376 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783834910622
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Die Wahrnehmung Von Hersteller- Und Handelsmarken Im Kaufentscheidungsprozess: Dissertation, Universität Tübingen 2007
Seller: Revaluation Books, Exeter, United Kingdom
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Paperback. Condition: Brand New. 2008 edition. 350 pages. German language. 8.27x5.91x0.71 inches. In Stock. Seller Inventory # x-3834910627
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Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess
Seller: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, Germany
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Taschenbuch. Condition: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Konsumenten haben im Rahmen ihrer Kaufentscheidung die Wahl zwischen klassischen Markenartikeln und Eigenmarken des Handels. Eigenmarken konnten in den letzten Jahren zunehmend Marktanteile gewinnen, da es sich nicht mehr um reine Me-Too-Produkte auf dem untersten Preisniveau handelt, sondern um Produkte, die annähernd wie klassische Markenartikel positioniert sind. Carola Weise untersucht, welche Faktoren die Attraktivität der Marken beeinflussen. Sie entwickelt ein Modell des Kaufentscheidungsprozesses für kurzlebige Konsumgüter. Mit Hilfe der Kausalanalyse zeigt die Autorin auf, welche Kriterien in die Kaufentscheidung einfließen, um die zur Wahl stehenden Hersteller- und Handelsmarken zu bewerten: das äußere Erscheinungsbild eines Produktes, die allgemeine Bekanntheit der Marke, die Kommunikation von Produktverbesserungen und der Preis. Aus den abgeleiteten Ergebnissen ergeben sich wichtige Handlungsempfehlungen für die Positionierung und Steuerung der betrachteten Marken. Seller Inventory # 9783834910622
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Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess
Print on DemandSeller: moluna, Greven, Germany
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Condition: New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Dr. Carola Weise promovierte bei Prof. Dr. Ralph Berndt am Lehrstuhl fuer Marketing der Universitaet Tuebingen. Sie ist Eigenmarken-Managerin der Hornbach-Baumarkt-AG.Carola Weise analysiert die Faktoren, die die Attraktivitaet der Marken beeinflussen. Hier. Seller Inventory # 5380338
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