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Diplomarbeit, die am 22.04.2004 erfolgreich an einer Universität in Deutschland im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften eingereicht wurde. Einleitung: Ein gestiegener Werbedruck auf deutschen Märkten und die zunehmende Informationsüberlastung der Konsumenten zwingen die Werbewirtschaft heute zu neuen und effizienteren Konzepten. Crossmedia scheint sich dabei als ein zukunftsweisendes Paradigma herauszukristallisieren. Machen Crossmedia-Angebote heute nur 1 Prozent der Werbeumsätze aus, so sollen es 2008 bereits 13 Prozent sein. Der erste Schritt in dieser Arbeit ist eine eingehende Begutachtung, was unter Crossmedia-Kampagnen zu verstehen ist. Zunächst wird mit Grundlagen zum Kampagnenmanagement ein Rahmen abgesteckt, in dem sich Crossmedia-Management bewegt. Kapitel 2 mündet schließlich in eine ausführliche Definition des Crossmedia-Konzeptes und die Beschreibung ausgewählter Kommunikationsinstrumente. Kapitel 3 beschäftigt sich mit den Besonderheiten der Kampagnenplanung, die sich für Crossmedia-Projekte ergeben. Es wird sich zeigen, dass alle klassischen Teilbereiche der Planung und auch deren Verknüpfung von der Vernetzung der Kommunikation crossmedialer Kampagnen beeinflusst werden. Besonders die Mediaselektion wirft in crossmedialem Kontext zusätzliche Komplexität auf und wird ausführlich besprochen. "I know half the money I spend on advertising is wasted, but I can never find out which half." Dass Crossmedia synergetische Wirkungen erzeugt, ist in der Praxis bereits weitgehend konsensfähig. Es existieren allerdings nur wenige theoretisch fundierte Methodologien zur Bestimmung der Wirkung von vernetzten Kampagnen. Die Komplexität der vernetzten Kommunikation erfordert neue Ansätze der Werbewirkungsforschung. Im Kern dieser Arbeit steht daher eine ausführliche Überprüfung vorhandener Analysemethoden crossmedialer Werbewirkung auf ihre Stärken und Schwächen. Inhaltsverzeichnis: |Abkürzungsverzeichnis|IV |Abbildungsverzeichnis|V 1.|Einlei...
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- PublisherDiplomarbeiten Agentur diplom.de
- Publication date2004
- ISBN 10 383244047X
- ISBN 13 9783832440473
- BindingPaperback
- Number of pages122
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Crossmedia-Kampagnen
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(2005)
ISBN 10: 383244047X
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Book Description Taschenbuch. Condition: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Westfälische Wilhelms-Universität Münster (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:Ein gestiegener Werbedruck auf deutschen Märkten und die zunehmende Informationsüberlastung der Konsumenten zwingen die Werbewirtschaft heute zu neuen und effizienteren Konzepten. Crossmedia scheint sich dabei als ein zukunftsweisendes Paradigma herauszukristallisieren. Machen Crossmedia-Angebote heute nur 1 Prozent der Werbeumsätze aus, so sollen es 2008 bereits 13 Prozent sein.Der erste Schritt in dieser Arbeit ist eine eingehende Begutachtung, was unter Crossmedia-Kampagnen zu verstehen ist. Zunächst wird mit Grundlagen zum Kampagnenmanagement ein Rahmen abgesteckt, in dem sich Crossmedia-Management bewegt. Kapitel 2 mündet schließlich in eine ausführliche Definition des Crossmedia-Konzeptes und die Beschreibung ausgewählter Kommunikationsinstrumente.Kapitel 3 beschäftigt sich mit den Besonderheiten der Kampagnenplanung, die sich für Crossmedia-Projekte ergeben. Es wird sich zeigen, dass alle klassischen Teilbereiche der Planung und auch deren Verknüpfung von der Vernetzung der Kommunikation crossmedialer Kampagnen beeinflusst werden. Besonders die Mediaselektion wirft in crossmedialem Kontext zusätzliche Komplexität auf und wird ausführlich besprochen.I know half the money I spend on advertising is wasted, but I can never find out which half. Dass Crossmedia synergetische Wirkungen erzeugt, ist in der Praxis bereits weitgehend konsensfähig. Es existieren allerdings nur wenige theoretisch fundierte Methodologien zur Bestimmung der Wirkung von vernetzten Kampagnen. Die Komplexität der vernetzten Kommunikation erfordert neue Ansätze der Werbewirkungsforschung.Im Kern dieser Arbeit steht daher eine ausführliche Überprüfung vorhandener Analysemethoden crossmedialer Werbewirkung auf ihre Stärken und Schwächen.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:AbkürzungsverzeichnisIVAbbildungsverzeichnisV1.Einleitun g12.Management von Crossmedia-Kampagnen32.1Grundlagen des Kampagnenmanagements32.1.1Auffassung des Kampagnen-Begriffs32.1.2Einordnung des Kampagnenmanagements in den Marketing-Mix52.1.3Regelkreis des Kampagnen-Managements62.1.4Werbewirkungsmodelle72.1.4.1Stufenmodelle82.1.4.2Involvementmodelle92.1.4 .3Elaboration-Likelihood-Model112.2Crossmedia-Kampagnen122.2 .1Prinzip der integrierten Kommunikation132.2.2Beweggründe und Ziele crossmedialer Vernetzung162.2.3Medienbegriff im Crossmedia-Kontext182.2.4Definition und Abgrenzung von Crossmedia202.2.5Steckbriefe ausgewählter Kommunikationsinstrumente212.2.5.1Werbung in Printmedien212.2.5.2Fernseh-Werbung232.2.5.3Hörfunk-Werbung242.2.5.4Werbung im Internet252.2.5.5Direkte Werbekommunikation273.Planung von Crossmedia-Kampagnen303.1Zielsetzung der Kampagne303.2Budgetierung des Projektes323.3Bestimmung der Zielgruppe333.4Inhaltliche und formale Gestaltung353.5Timing der Kampagne373.6Selektion der Medien413.6.1Grundlagen der Mediaselektion413.6.2Individuelle Qualitäten der Medien443.6.3Transferqualitäten der Medien im Mix463.6.3.1Print und TV im Mix463.6.3.2Radio und TV im Mix483.6.3.3Online im Mix493.6.3.4Direktkommunikation im Mix503.6.4Vernetzte Intra- und Intermediaselektion523.7Organisation der Crossmedia-Planung544.Wirkungsanalyse crossmedialer Kampagnen574.1Grundlagen der Werbewirkungsanalyse574.1.1Ziele der Analyse von Wirkungszusammenhängen574.1.2Zurechnungsproblematik der Werbewirkung584.1.3Methoden der Werbewirkungsmessung5. 128 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783832440473
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Crossmedia-Kampagnen : Gestaltungsvarianten und Wirkungsmechanismen
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(2004)
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Book Description Taschenbuch. Condition: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Westfälische Wilhelms-Universität Münster (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:Ein gestiegener Werbedruck auf deutschen Märkten und die zunehmende Informationsüberlastung der Konsumenten zwingen die Werbewirtschaft heute zu neuen und effizienteren Konzepten. Crossmedia scheint sich dabei als ein zukunftsweisendes Paradigma herauszukristallisieren. Machen Crossmedia-Angebote heute nur 1 Prozent der Werbeumsätze aus, so sollen es 2008 bereits 13 Prozent sein.Der erste Schritt in dieser Arbeit ist eine eingehende Begutachtung, was unter Crossmedia-Kampagnen zu verstehen ist. Zunächst wird mit Grundlagen zum Kampagnenmanagement ein Rahmen abgesteckt, in dem sich Crossmedia-Management bewegt. Kapitel 2 mündet schließlich in eine ausführliche Definition des Crossmedia-Konzeptes und die Beschreibung ausgewählter Kommunikationsinstrumente.Kapitel 3 beschäftigt sich mit den Besonderheiten der Kampagnenplanung, die sich für Crossmedia-Projekte ergeben. Es wird sich zeigen, dass alle klassischen Teilbereiche der Planung und auch deren Verknüpfung von der Vernetzung der Kommunikation crossmedialer Kampagnen beeinflusst werden. Besonders die Mediaselektion wirft in crossmedialem Kontext zusätzliche Komplexität auf und wird ausführlich besprochen.I know half the money I spend on advertising is wasted, but I can never find out which half. Dass Crossmedia synergetische Wirkungen erzeugt, ist in der Praxis bereits weitgehend konsensfähig. Es existieren allerdings nur wenige theoretisch fundierte Methodologien zur Bestimmung der Wirkung von vernetzten Kampagnen. Die Komplexität der vernetzten Kommunikation erfordert neue Ansätze der Werbewirkungsforschung.Im Kern dieser Arbeit steht daher eine ausführliche Überprüfung vorhandener Analysemethoden crossmedialer Werbewirkung auf ihre Stärken und Schwächen.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:AbkürzungsverzeichnisIVAbbildungsverzeichnisV1.Einleitung12.M anagement von Crossmedia-Kampagnen32.1Grundlagen des Kampagnenmanagements32.1.1Auffassung des Kampagnen-Begriffs32.1.2Einordnung des Kampagnenmanagements in den Marketing-Mix52.1.3Regelkreis des Kampagnen-Managements62.1.4Werbewirkungsmodelle72.1.4.1Stufenmodelle82.1.4.2Involvementmodelle92.1.4.3Ela boration-Likelihood-Model112.2Crossmedia-Kampagnen122.2.1Pri nzip der integrierten Kommunikation132.2.2Beweggründe und Ziele crossmedialer Vernetzung162.2.3Medienbegriff im Crossmedia-Kontext182.2.4Definition und Abgrenzung von Crossmedia202.2.5Steckbriefe ausgewählter Kommunikationsinstrumente212.2.5.1Werbung in Printmedien212.2.5.2Fernseh-Werbung232.2.5.3Hörfunk-Werbung242.2.5.4Werbung im Internet252.2.5.5Direkte Werbekommunikation273.Planung von Crossmedia-Kampagnen303.1Zielsetzung der Kampagne303.2Budgetierung des Projektes323.3Bestimmung der Zielgruppe333.4Inhaltliche und formale Gestaltung353.5Timing der Kampagne373.6Selektion der Medien413.6.1Grundlagen der Mediaselektion413.6.2Individuelle Qualitäten der Medien443.6.3Transferqualitäten der Medien im Mix463.6.3.1Print und TV im Mix463.6.3.2Radio und TV im Mix483.6.3.3Online im Mix493.6.3.4Direktkommunikation im Mix503.6.4Vernetzte Intra- und Intermediaselektion523.7Organisation der Crossmedia-Planung544.Wirkungsanalyse crossmedialer Kampagnen574.1Grundlagen der Werbewirkungsanalyse574.1.1Ziele der Analyse von Wirkungszusammenhängen574.1.2Zurechnungsproblematik der Werbewirkung584.1.3Methoden der Werbewirkungsmessung5. Seller Inventory # 9783832440473
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Crossmedia-kampagnen: Gestaltungsvarianten Und Wirkungsmechanismen
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(2006)
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Book Description Paperback. Condition: Brand New. 244 pages. German language. 10.24x7.32x0.55 inches. In Stock. Seller Inventory # zk383244047X
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Crossmedia-Kampagnen
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GRIN Verlag|diplom.de
(2005)
ISBN 10: 383244047X
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Book Description Kartoniert / Broschiert. Condition: New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Westfaelische Wilhelms-Universitaet Muenster (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitu. Seller Inventory # 5362122
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