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You Create Attention to Attract Attention - Viral Marketing of Digital Music in Social Networks - Softcover
Digitalisation has fundamentally and sustainably changed the creation, marketing and consumption of music. Digital technology essentially allows any individual to become an artist, to create, publish, promote and sell music in an instant. Music has become mobile and ubiquitous: accessible anytime, at any place, and via any device. This has led to a considerably comprehensive choice of music for consumers and in turn to growing competition for consumer attention. At the same time, such attention of relevant consumers is a key factor in sustaining the digital music market, a market of growing importance for music providers. Advertising music by stimulating word of mouth - viral marketing, as it is also called - is regarded as a means of handling this challenge. However, in theory and practice, the necessary insights regarding how such viral marketing of digital music should be conducted and what is critical to do so have been researched little. The book investigates viral marketing as a specific form of marketing - it explains why viral marketing is important for music, how it can be used in social networks to attract consumer attention, and what must be considered for digital music in this process. Thus, the study covers both essential knowledge and practical implications, illustrating how digitalisation has impacted the music industry and improving the understanding of viral marketing and social networks in this context. It develops a set of critical success factors as guidelines for viral music marketing. The book offers information crucial to guiding and conducting the design of viral marketing in the digital music domain in both theory and practice and provides a profound basis for researchers and practitioners alike in confronting the key challenges of today's music industry.
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- PublisherVerlag Dr. Kovac
- Publication date2014
- ISBN 10 3830077629
- ISBN 13 9783830077626
- BindingPaperback
- Number of pages276
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You Create Attention to Attract Attention - Viral Marketing of Digital Music in Social Networks,
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Verlag Dr. Kovac, Hamburg
(2014)
ISBN 10: 3830077629
ISBN 13: 9783830077626
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Softcover
First Edition
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Book Description Softcover. Condition: neu. 1. Auflage. Schriften zum Mobile Commerce und zur Mobilkommunikation, Band 5 276 pages. Die Digitalisierung hat die Erstellung, das Marketing und den Konsum von Musik fundamental und nachhaltig verändert. Digitale Technologien erlauben es jedem Einzelnen, Musik zu machen, und direkt über das Internet zu verbreiten und zu bewerben. Musik ist mobil und allgegenwärtig geworden: Verfügbar jederzeit, an jedem Ort und über zahlreiche Endgeräte. All das führt zu einem immer grà à er werdenden Angebot an Musik für den Konsumenten und zu einem immer stärkeren Wettbewerb um deren Aufmerksamkeit. Gleichzeitig stellt gerade diese Aufmerksamkeit einen wichtigen Faktor dar, um im digitalen Musikmarkt zu bestehen - einem Markt mit stetig wachsender Bedeutung für Musikanbieter. Das gezielte auslà sen von Mund-zu-Mund Propaganda bezüglich Musik - so genanntes virales Marketing - wird dabei als eine vielversprechende Mà glichkeit angesehen um diesem Problem zu begegnen und die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen. Allerdings mangelte es bislang an wissenschaftlichen und praktischen Erkenntnissen, zur Durchführung von viralem Marketing im Bezug auf Musik und dazu, welche Faktoren wichtig für dessen Erfolg sind. Das Buch untersucht virales Marketing und erklärt, warum es gerade für Musik wichtig ist, wie es in sozialen Netzwerken genutzt werden kann um Aufmerksamkeit zu erlangen und was es dabei für Musik zu beachten gilt. Es zeigt die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Musikindustrie, und schafft ein besseres Verständnis von viralem Marketing und sozialen Netzwerken in diesem Kontext. Im Rahmen der Studie werden kritische Erfolgsfaktoren identifiziert, die als wissenschaftliche Grundlage und als praktische Orientierung für virales Musikmarketing dienen. Das Buch beinhaltet damit essentielles theoretisches Wissen und zeigt praktische Implikationen auf. Das damit geschaffene Wissen stellt eine wichtige und fundierte Basis für Forscher und Praktiker dar, den Herausforderungen der Digitalisierung von Musik erfolgreich zu begegnen. Seller Inventory # x7762
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