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Der Autor entwickelt einen auf die deutsche Rechtslage zugeschnittenen Modellansatz und überprüft ihn mit Werbemitteln aus den Branchen Automobil und Telekommunikation. Sein Fazit: Vergleichende Werbung führt zu einer mehr kognitiven Verarbeitung der Werbeinhalte.
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Seit kurzem ist in Deutschland vergleichende Werbung gestattet, wenn auch nur unter Einhaltung besonderer Gestaltungsmerkmale. Die Wirkung dieses Instrumentariums ist aber bisher weitgehend unerforscht: In seiner Darstellung des state-of-the-art zeigt Carsten Rennhak gravierende Widersprüche in den bisher veröffentlichten empirischen Studien zu diesem Thema.
Der Autor entwickelt einen speziell auf die deutsche Rechtslage zugeschnittenen Modellansatz und überprüft ihn mit realen Werbemitteln aus den Branchen Automobil und Telekommunikation. Aus unterschiedlichen Einschätzungen der Überlegenheit bestimmter Anbieter schließt er dabei auf (kurzfristige) Werbewirkungen. Sein Fazit: Vergleichende Werbung führt vor allem zu einer mehr kognitiven Verarbeitung der Werbeinhalte.
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Der Autor entwickelt einen speziell auf die deutsche Rechtslage zugeschnittenen Modellansatz und überprüft ihn mit realen Werbemitteln aus den Branchen Automobil und Telekommunikation. Aus unterschiedlichen Einschätzungen der Überlegenheit bestimmter Anbieter schließt er dabei auf (kurzfristige) Werbewirkungen. Sein Fazit: Vergleichende Werbung führt vor allem zu einer mehr kognitiven Verarbeitung der Werbeinhalte.
Dr. Carsten Rennhak studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität Augsburg und Volkswirtschaftslehre an der Wayne State University, Detroit (USA). Nach einigen Jahren Tätigkeit in einer Unternehmensberatung war er wissenschaftlicher Mitarbeiter am Seminar für Empirische Forschung und Quantitative Unternehmensplanung (Prof. Dr. M. Schwaiger) der Ludwig-Maximilians-Universität München.
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- PublisherDeutscher Universitätsverlag
- Publication date2001
- ISBN 10 3824475065
- ISBN 13 9783824475063
- BindingPaperback
- Number of pages327
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Die Wirkung Vergleichender Werbung -Language: german
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(2001)
ISBN 10: 3824475065
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Die Wirkung Vergleichender Werbung (German Edition) by Rennhak, Carsten [Paperback ]
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Deutscher Universitätsverlag
(2012)
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Die Wirkung vergleichender Werbung (German Edition)
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Deutscher Universitätsverlag
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Die Wirkung vergleichender Werbung
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Die Wirkung Vergleichender Werbung (German Edition)
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(2001)
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Die Wirkung vergleichender Werbung
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Deutscher Universitatsverlag 2001-10
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Die Wirkung Vergleichender Werbung -Language: german
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Die Wirkung vergleichender Werbung
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Deutscher Universitaetsverlag
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Book Description Paperback. Condition: Brand New. 327 pages. German language. 8.27x5.83x0.74 inches. In Stock. This item is printed on demand. Seller Inventory # __3824475065
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Die Wirkung vergleichender Werbung
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Deutscher Universitätsverlag Okt 2001
(2001)
ISBN 10: 3824475065
ISBN 13: 9783824475063
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Book Description Taschenbuch. Condition: Neu. Neuware -Seit kurzem ist in Deutschland vergleichende Werbung gestattet, wenn auch nur unter Einhaltung besonderer Gestaltungsmerkmale. Die Wirkung dieses Instrumentariums ist aber bisher weitgehend unerforscht: In seiner Darstellung des state-of-the-art zeigt Carsten Rennhak gravierende Widersprüche in den bisher veröffentlichten empirischen Studien zu diesem Thema.Der Autor entwickelt einen speziell auf die deutsche Rechtslage zugeschnittenen Modellansatz und überprüft ihn mit realen Werbemitteln aus den Branchen Automobil und Telekommunikation. Aus unterschiedlichen Einschätzungen der Überlegenheit bestimmter Anbieter schließt er dabei auf (kurzfristige) Werbewirkungen. Sein Fazit: Vergleichende Werbung führt vor allem zu einer mehr kognitiven Verarbeitung der Werbeinhalte. 328 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783824475063
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Die Wirkung vergleichender Werbung
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Deutscher Universitätsverlag Okt 2001
(2001)
ISBN 10: 3824475065
ISBN 13: 9783824475063
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Book Description Taschenbuch. Condition: Neu. Neuware -Seit kurzem ist in Deutschland vergleichende Werbung gestattet, wenn auch nur unter Einhaltung besonderer Gestaltungsmerkmale. Die Wirkung dieses Instrumentariums ist aber bisher weitgehend unerforscht: In seiner Darstellung des state-of-the-art zeigt Carsten Rennhak gravierende Widersprüche in den bisher veröffentlichten empirischen Studien zu diesem Thema.Der Autor entwickelt einen speziell auf die deutsche Rechtslage zugeschnittenen Modellansatz und überprüft ihn mit realen Werbemitteln aus den Branchen Automobil und Telekommunikation. Aus unterschiedlichen Einschätzungen der Überlegenheit bestimmter Anbieter schließt er dabei auf (kurzfristige) Werbewirkungen. Sein Fazit: Vergleichende Werbung führt vor allem zu einer mehr kognitiven Verarbeitung der Werbeinhalte. 328 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783824475063
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