Praxisorientiertes Marketing: Grundlagen - Instrumente - Fallbeispiele - Softcover

Kreutzer, Ralf T.

Softcover

ISBN 10: 3658094729 ISBN 13: 9783658094720

Publisher: Springer Gabler, 2017

Synopsis

„Dieses Lehrbuch macht überzeugend deutlich, dass die bewährten Basics im Marketing auch im Online-Zeitalter Gültigkeit haben. Gleichzeitig wird sichtbar, wie stark die Online-Themen das gesamte Marketing durchdrungen haben. Viele aktuelle Beispiele und Studien belegen dies und runden das Werk ab. Prädiktat: besonders lesenswert!“

Univ.-Prof. Dr. Dr. h. c. Wolfgang Fritz, Technische Universität Braunschweig und Universität Wien

„Die klare Sprache und die vielen aktuellen Fallbeispiele motivieren alle Leser, sich mit der spannenden Praxis des Marketing konzeptionell auseinanderzusetzen.“

Prof. Dr. Klaus Gutknecht, Hochschule für Angewandte Wissenschaften München

„Ein Marketinglehrbuch, das sowohl den Anspruch an die Vermittlung fundierter Theorie als auch den der Praxisorientierung erfüllt. Ein gut strukturiertes, vielfältiges, anschauliches und sehr aktuelles Buch!“

Prof. Dr. Sabine Haller, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin

„Das Buch bietet eine unverzichtbare Orientierung im sich immer schneller wandelnden Marketingalltag.“

Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder, Philipps-Universität Marburg

„Mit der 5. Auflage ist das Lehrbuch von Kreutzer jetzt endgültig zu einem Klassiker des modernen Marketing avanciert. Theoretisch außerordentlich fundiert, glänzt das Buch mit seinem durchweg überzeugenden didaktischen  und praxisorientierten Konzept.“

Prof. Dr. Christa Seja, Hochschule Hannover

„Marketing-Lernen mit Spaß - die im Vorwort von Kreutzer selbst formulierte Zielsetzung wird tatsächlich konsequent umgesetzt: prägnante Sprache, überzeugende Gedankenführung, anschauliche Beispiele und zielführende Transferfragen bilden eine geradezu ideale Grundlage, um sich die Welt des Marketings zu erschließen. Und immer auf der Höhe der Zeit, was bspw. die Herausforderungen des Online-Marketings betrifft. Deshalb für Praktiker wie Studenten gleichermaßen zu empfehlen.“

Univ.-Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann, Leibniz Universität Hannover

About this title

Review:

“Exzellente Verbindung von Theorie und Praxis mit Schwerpunkt auf praktischen Anwendungen. Ideal für Gruppenarbeiten geeignet.” (Diplom–Ökonom Peter Reiser, Wirtschaft & Medien , Hochschule Fresenius, Köln)
“Auch in der inzwischen 5. Auflage von ‚Praxisorientiertes Marketing‘ ist es Ralf Kreutzer wieder gelungen, die richtigen Schwerpunkte zu setzen. Er macht überzeugend deutlich, dass die bewährten Basics im Marketing auch im Online-Zeitalter Gültigkeit haben. Gleichzeitig wird in dieser vollständig überarbeiteten Auflage sichtbar, wie stark die Online-Themen das gesamte Marketing durchdrungen haben. Viele aktuelle Beispiele und Studien belegen dies und runden das Werk ab. Prädiktat: besonders lesenswert!”  (Univ.-Prof. Dr. Dr. h. c. Wolfgang Fritz, Technische Universität Braunschweig und Universität Wien)

“Die 5. Auflage des Buches ‚Praxisorientiertes Marketing‘ ist um wichtige, aktuelle Themen erweitert worden und deckt auch Felder des Online-Marketings ab. Dadurch werden die Stärken der vorherigen Auflagen noch ausgebaut. ‚Praxisorientiertes Marketing‘ ist sehr anschaulich, kompakt und zugleich theoretisch fundiert. Die klare Sprache und die vielen aktuellen Fallbeispiele motivieren alle Leser, sich mit der spannenden Praxis des Marketing konzeptionell auseinanderzusetzen.” (Prof. Dr. Klaus Gutknecht, Professor für Handels-, Dienstleistungs- und E-Marketing, Hochschule für Angewandte Wissenschaften München)

“Mit seinem Buch ‚Praxisorientiertes Marketing‘ hat Ralf Kreutzer ein Marketinglehrbuch geschrieben, das sowohl den Anspruch an die Vermittlung fundierter Theorie als auch den der Praxisorientierung erfüllt. Sicher und kompetent führt er den Leser durch die Grundlagen des Marketing und es gelingt ihm dabei stets, den Lehrstoff lebendig darzustellen und an vielen Beispielen erfassbar zu machen. Ein gut strukturiertes, vielfältiges, anschauliches und sehr aktuelles Buch!” (Prof. Dr. Sabine Haller, Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin)

“Das Buch bietet eine unverzichtbare Orientierung im sich immer schneller wandelnden Marketingalltag. Es liefert umsetzungs- und praxisnahes Know-how, ohne sich in Details zu verlieren. Jeder Marketingstudent und Marketer sollte die Inhalte beherrschen. In so kurzer Zeit bereits die 5. Auflage zu gestalten, belegt das außerordentlich hohe Interesse, das dieses Werk völlig zu Recht genießt!” (Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder, Philipps-Universität Marburg)

“Ein tolles Buch für jeden, der faszinierendes Marketing lebt: Brillant klare Strukturen, Aktualität und Anwendungsbezug bilden zusammen mit der eigenen Kreativität eine perfekte Symbiose. Exzellent, um neue Ideen erfolgreich in die Welt zu tragen.” (Dr. Astrid Martini, Dozentin Hochschule Fresenius in München)

“Mit der 5. Auflage ist das Lehrbuch von Kreutzer jetzt endgültig zu einem Klassiker des modernen Marketing avanciert. Theoretisch außerordentlich fundiert, glänzt das Buch mit seinem durchweg überzeugenden didaktischen  und praxisorientierten Konzept. Besonders beeindruckend ist immer wieder die Fähigkeit von Kreutzer, neue, relevante Entwicklungen des Marketing aufzuspüren und diese konsequent in sein Konzept zu integrieren, um sie einer breiten Leserschaft zugänglich zu machen.” (Prof. Dr. Christa Seja, Hochschule Hannover)

“Marketing-Lernen mit Spaß – die im Vorwort von Kreutzer selbst formulierte Zielsetzung wird tatsächlich konsequent umgesetzt: Prägnante Sprache, überzeugende Gedankenführung, anschauliche Beispiele und zielführende Transfertragen bilden eine geradezu ideale Grundlage, um sich die Welt des Marketings zu erschließen. Und immer auf der Höhe der Zeit, was bspw. die Herausforderungen des Online-Marketings betrifft. Deshalb für Praktiker wie Studenten gleichermaßen zu empfehlen.” (Univ.-Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann, Professor für Marketing und Management sowie Direktor des Instituts für Marketing & Management an der Leibniz Universität Hannover)

“Es gibt kaum ein Themen- und Forschungsgebiet, das sich so schnell verändert und an Komplexität gewinnt wie das Marketing; mit einer ständig wachsenden Zahl neuer Themen, Tools und Prozesse. Der inhaltlich komplett überarbeiteten Auflage „Praxisorientiertes Marketing“ gelingt es überzeugend, die vielen neuen Konzepte in einen klar strukturierten Kontext zu stellen, wichtige von unwichtigen Entwicklungen zu trennen und wirklich relevante Schlagworte mit notwendigen Hintergründen und Begründungen zu hinterlegen. In der Summe eine Pflichtlektüre für alle Marketing-Professionals – nicht nur als informierendes Nachschlagewerk, sondern auch als begeisternde Inspirationsquelle für das eigene Handeln.“ (Prof. Dr. Wolfgang Merkle BiTS, Business and Information Technology School Hamburg, Präsident Marketing Club Hamburg)

Book Description:

Das Marketinglehrbuch mit konsequentem Praxis-Transfer

About this edition

• Publisher: Springer Gabler
• Publication date: 2017
• ISBN 10: 3658094729
• ISBN 13: 9783658094720
• Binding: Paperback
• Edition number: 5
• Number of pages: 579