Marketing sucht Zielgruppe ... oder: Was macht der Gorilla am POS?: Über Denkfehler in Strategie, Kommunikation & Co. und 58 Tipps, wie Sie sie vermeiden - Hardcover

Hilbig, Heino

Hardcover

ISBN 10: 3658077263 ISBN 13: 9783658077266

Publisher: Springer Gabler, 2015

Synopsis

Gibt es so was wie Digital Natives wirklich – oder sind sie nur ein Marketing-Phantom? Welchen Sinn haben blutleere Firmenvisionen, die Unternehmen für teures Geld erarbeiten lassen? Warum kann sogar ein Obsthändler auf dem Markt Big Data? Und weshalb sind viele Zielgruppenaffinitäten nichts anderes als Statistikfehler, die Sie mit Ihrem Mediaplan bezahlen? Fragen über Fragen, die Heino Hilbig in diesem Buch stellt und einige davon sogar beantwortet. Vergnüglich, unterhaltend, aber dennoch sachkundig werden alle Bereiche des Marketings seziert: Die Beispiele stammen aus der Strategieentwicklung ebenso wie aus Kommunikation und Marktforschung. Auch die Organisation von Marketingabteilungen wird gehörig aufs Korn genommen. Eine vergnüglich zu lesende Kritik eines Marketing-Insiders kombiniert mit einem durchaus ernstgemeinten Ratgeber in einem Buch.

About this title

From the Back Cover:

Gibt es so etwas wie Digital Natives wirklich – oder sind sie nur ein Marketing-Phantom? Sind Vision-Mission-Statements, die Unternehmen für teures Geld erarbeiten lassen, überhaupt sinnvoll? Warum kann sogar ein Obsthändler auf dem Markt Big Data? Und weshalb sind viele Zielgruppenaffinitäten nichts anderes als Statistikfehler im Mediaplan, die Sie teuer bezahlen? Fragen über Fragen, die Heino Hilbig in diesem Buch stellt und einige davon sogar beantwortet. Vergnüglich, unterhaltend, aber dennoch sachkundig werden Marketing-Glaubenssätze  anhand  von Beispielen aus der Strategieentwicklung, Kommunikation und Marktforschung unter die Lupe genommen.

Eine vergnüglich zu lesende Kritik eines Marketing-Insiders kombiniert mit einem durchaus ernstgemeinten Ratgeber in einem Buch.

„Scheinbare Selbstverständlichkeiten werden analytisch hinterfragt und glamouröse Worthülsen bis auf ihren Kern seziert. Flott geschrieben ist das Buch eine Fundgrube für alle, die mit Marketing zu tun haben.“

Prof. Dr. Stefan Behringer, Präsident der NORDAKADEMIE, Elmshorn und Hamburg

Der Autor

Heino Hilbig verantwortete nach einem naturwissenschaftlichen Studium das Marketing so bekannter Marken und Konzerne wie Casio, Time/system und Olympus. Dort durchlief er sämtliche Funktionen vom Produktmanager bis zum internationalen Marketing-Direktor. 2011 gründete er die Marketing-Unternehmensberatung Mayflower Concepts in Hamburg, deren Geschäftsführer er heute ist. Sein Buch „Marketing ist eine Wissenschaft ... und die Erde eine Scheibe?“ ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen.

About the Author:

Heino Hilbig startete nach seinem naturwissenschaftlichen Studium als Produktmanager in einem internationalen Elektronikkonzern. Schon kurz danach übernahm er die Werbe- und Marketingleitung bekannter Marken und internationaler Konzerne wie Casio, Time/system und Olympus. Er durchlief sämtliche Funktionen bis zum internationalen Marketing-Direktor. 2011 gründete er die Marketing-Unternehmensberatung Mayflower Concepts in Hamburg, deren Geschäftsführer er heute ist. Sein Buch „Marketing ist eine Wissenschaft ... und die Erde eine Scheibe?“ ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen.

About this edition

• Publisher: Springer Gabler
• Publication date: 2015
• ISBN 10: 3658077263
• ISBN 13: 9783658077266
• Binding: Hardcover
• Number of pages: 165