Die Entwicklung Wettbewerbsorientierter Marketingstrategien Auf Basis Des Konzepts Der Strategischen Gruppen: Dargestellt Am Beispiel Der Hersteller ... / European University Studie) - Softcover

Hannig, Uwe

Softcover

ISBN 10: 363146326X ISBN 13: 9783631463260

Publisher: Peter Lang AG, 1993

Synopsis

Uberdurchschnittliche Renditen erzielen in den immer transparenter werdenden Markten allein jene Unternehmen, die den Nachfragern einen hoheren Nettonutzen bieten als ihre Wettbewerber. Voraussetzung fur die Erarbeitung erfolgsversprechender Marketingstrategien ist dementsprechend die Feinstrukturierung des Wettbewerbsumfeldes. Zur Ermittlung der strategischen Ausgangspositionen und Antipazion des Wettbewerbsverhaltens bietet sich das aus der Industrieokonomik stammende Konzept der strategischen Gruppen geradezu an. Am Beispiel der Hersteller von Hochleistungs-PCs und PC-Standardanwendungssoftware wird gezeigt, dass es durch die Integration praferenztheoretischer Aspekte gelingt, das Konzept der strategischen Gruppen zur Entwicklung wettbewerbsorientierter Marketingstrategien fur Unternehmen jeder Art und Grosse nutzbar zu machen."

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About the Author:

Der Autor: Uwe Hannig wurde 1958 in Lampertheim geboren. Er studierte Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der Universitat Mannheim. Die Promotion erfolgte 1993 an der Wissenschaftlichen Hochschule fur Unternehmensfuhrung, an der er funf Jahre als wissenschaftlicher Mitarbeiter arbeitete. Seit 1986 ist er in der Unternehmensberatung in den Bereichen Marketing Research, Marketing-Controlling und strategisches Marketing tatig."

About this edition

• Publisher: Peter Lang AG
• Publication date: 1993
• ISBN 10: 363146326X
• ISBN 13: 9783631463260
• Binding: Perfect Paperback
• Number of pages: 315