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Marketingcontrolling: Sicherstellen Von Marketingeffektivitat Und -effizienz (Kohlhammer Edition Marketing) - Hardcover
Angesichts der wachsenden Bedeutung von wertorientierter Unternehmensfuhrung, Markenwert und Controlling wachst der Druck von Management und Kapitalmarkten, auch Marketing "messbar" zu machen. Ziel muss es sein, die Effektivitat (Wirksamkeit) und Effizienz (Wirtschaftlichkeit) samtlicher Marketingprozesse und -instrumente sowie der damit verbundenen Budgets sicherstellen und ausweisen zu konnen. Dabei muss auch die Anschlussfahigkeit an das Unternehmenscontrolling gewahrleistet werden. Das vorliegende Lehr- und Nachschlagewerk stellt die fur Praxis, Lehre und Forschung wichtigsten Aspekte des Marketing- und Verkaufscontrollings in kompakter, geschlossener Form dar. Unter Berucksichtung von aktuellen Entwicklungen und Trends wird ein konsistentes, wissenschaftlich fundiertes Marketingcontrollingkonzept vorgestellt. Vertieft werden insbesondere praxisrelevante Themen wie Erfolgsnachweis des Marketing, Kontrolle der Marketinginstrumente, Marketingbudgetierung, Marken- und Marketingaudit, Marketingkennzahlensysteme sowie Marken- und Kundenwert.
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Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent an der Universitat St. Gallen und leitet das Kompetenzzentrum "Marketing Performance Management" am dortigen Institut fur Marketing und Handel. Dipl.rer.com. Simone Janz, M.A., ist Doktorandin und wissenschaftliche Mitarbeiterin an diesem Institut.
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- PublisherKohlhammer Verlag
- Publication date2007
- ISBN 10 3170184040
- ISBN 13 9783170184046
- BindingHardcover
- Number of pages516
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Marketingcontrolling : Sicherstellen von Marketingeffektivität und -effizienz
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Kohlhammer Jun 2007
(2007)
ISBN 10: 3170184040
ISBN 13: 9783170184046
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Hardcover
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Book Description Buch. Condition: Neu. Neuware - Angesichts der wachsenden Bedeutung von wertorientierter Unternehmensführung, Markenwert und Controlling wächst der Druck von Management und Kapitalmärkten, auch Marketing 'messbar' zu machen.Ziel muss es sein, die Effektivität (Wirksamkeit) und Effizienz (Wirtschaftlichkeit) sämtlicher Marketingprozesse und -instrumente sowie der damit verbundenen Budgets sicherstellen und ausweisen zu können. Dabei muss auch die Anschlussfähigkeit an das Unternehmenscontrolling gewährleistet werden.Das vorliegende Lehr- und Nachschlagewerk stellt die für Praxis, Lehre und Forschung wichtigsten Aspekte des Marketing- und Verkaufscontrollings in kompakter, geschlossener Form dar. Unter Berücksichtung von aktuellen Entwicklungen und Trends wird ein konsistentes, wissenschaftlich fundiertes Marketingcontrollingkonzept vorgestellt. Vertieft werden insbesondere praxisrelevante Themen wie Erfolgsnachweis des Marketing, Kontrolle der Marketinginstrumente, Marketingbudgetierung, Marken- und Marketingaudit, Marketingkennzahlensysteme sowie Marken- und Kundenwert. Seller Inventory # 9783170184046
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