Sportinteresse und Mobile TV: Eine empirische Analyse der Einflussfaktoren des Nutzungsverhaltens (Fokus Dienstleistungsmarketing) - Softcover

Kunz, Reinhard

Softcover

ISBN 10: 3834945145 ISBN 13: 9783834945143

Publisher: Springer Gabler, 2014

Synopsis

In der Praxis lasst sich vielfach beobachten, dass die Einfuhrungen von Medieninnovationen mit Sportgrossereignissen und sportbezogener Werbung verbunden werden. Der Zusammenhang zwischen dem Sportinteresse der Konsumenten und der Verbreitung neuer Medien wurde jedoch wissenschaftlich bisher noch unzureichend untersucht. Das Hauptziel der vorliegenden Arbeit besteht deshalb in der theoretischen Entwicklung und empirischen Prufung eines verhaltenswissenschaftlichen Modells zur Erklarung der Nutzung von Mobile TV. Als zentrales Ergebnis der Studie zeigt sich, dass neben der Mobilitat und der medienspezifischen Innovationsbereitschaft vor allem das Sportinteresse den grossten Einflussfaktor der Nutzung von Mobile TV bildet. Mit den Reisesituationen und bestimmten Nutzungshemmnissen sind zudem auch kontextbezogene Faktoren fur die Mobile TV-Nutzer relevant. "

About this title

Review:

... fur all jene relevant, die sich mit der medialen Vermittlung sportlicher Inhalte beschaftigen. Die Dissertation zeichnet sich durch wissenschaftliche Genauigkeit und stilistische Qualitat aus ... (Cora Theobald, Thomas Horkey, in: Medien & Kommunikationswissenschaft, Jg. 63, Heft 2, 2015)"

... fur all jene relevant, die sich mit der medialen Vermittlung sportlicher Inhalte beschaftigen. Die Dissertation zeichnet sich durch wissenschaftliche Genauigkeit und stilistische Qualitat aus ... (Cora Theobald, Thomas Horkey, in: Medien & Kommunikationswissenschaft, Jg. 63, Heft 2, 2015)

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..". fur all jene relevant, die sich mit der medialen Vermittlung sportlicher Inhalte beschaftigen. Die Dissertation zeichnet sich durch wissenschaftliche Genauigkeit und stilistische Qualitat aus ..." (Cora Theobald, Thomas Horkey, in: Medien & Kommunikationswissenschaft, Jg. 63, Heft 2, 2015)

..". für all jene relevant, die sich mit der medialen Vermittlung sportlicher Inhalte beschäftigen. Die Dissertation zeichnet sich durch wissenschaftliche Genauigkeit und stilistische Qualität aus ..." (Cora Theobald, Thomas Horkey, in: Medien & Kommunikationswissenschaft, Jg. 63, Heft 2, 2015)

From the Back Cover:

In der Praxis lässt sich vielfach beobachten, dass die Einführungen von Medieninnovationen mit Sportgroßereignissen und sportbezogener Werbung verbunden werden. Der Zusammenhang zwischen dem Sportinteresse der Konsumenten und der Verbreitung neuer Medien wurde jedoch wissenschaftlich bisher noch unzureichend untersucht. Reinhard Kunz entwickelt ein Modell zur Erklärung der Nutzung von Mobile TV und überprüft dieses empirisch mittels Strukturgleichungsanalysen. Als zentrales Ergebnis der Studie zeigt sich, dass neben der Mobilität und der medienspezifischen Innovationsbereitschaft vor allem das Sportinteresse den größten Einflussfaktor der Nutzung von Mobile TV bildet. Mit den Reisesituationen und qualitäts- sowie alternativenbezogenen Nutzungshemmnissen erweisen sich zudem auch Kontextfaktoren für die Mobile TV-Nutzer als relevant.

Der Inhalt

- Medienmarketing

- Konsum neuer Sportmedien

- Mobile TV-Nutzung und mediale Sportrezeption

Die Zielgruppen

- Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaft mit den Schwerpunkten Medienmarketing, Sportmanagement, Marketing und Konsumentenverhalten

- Praktiker aus diesen Bereichen

Der Autor

Reinhard Kunz war wissenschaftlicher Mitarbeiter bei Prof. Dr. Herbert Woratschek am Lehrstuhl für Dienstleistungsmanagement der Universität Bayreuth. Er ist Inhaber der Juniorprofessor für Medienmanagement, insbesondere Sportmedien an der Universität Bayreuth.

About this edition

• Publisher: Springer Gabler
• Publication date: 2014
• ISBN 10: 3834945145
• ISBN 13: 9783834945143
• Binding: Paperback
• Number of pages: 279