Eine experimentelle Untersuchung der Wirkung von Werbebannern im Internet - Softcover
Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Freie Universitat Berlin (Wirtschaftswissenschaft, Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Problemstellung: Wahrend noch vor wenigen Jahren die klassischen Werbemedien zur Unternehmenskommunikation vollkommen ausreichten, hat sich heute die Werbelandschaft grundlegend verandert. Das Internet als neues Kommunikationsmedium revolutioniert komplexe gesellschaftliche Strukturen und hat damit nicht zuletzt Einfluss auf die Marketingplanung der Unternehmen. Einerseits stellt die zunehmende Informationsuberflutung und die dadurch immer bedeutsamer werdende Individualisierung der Kommunikation Unternehmen vor die Aufgabe, neue Formen der bedurfnisorientierten Ansprache zu finden. Andererseits bietet das Internet als Plattform der direkten Zusammenkunft von Konsumenten und Unternehmen gerade diese Moglichkeiten einer zielgerichteten Ansprache. Insofern stellt es, gemeinsam mit anderen Multimedia-Technologien, eine neue und bedeutende Herausforderung fur die Marketingplanung dar. Online-Werbung kann zu Wettbewerbsvorteilen gegenuber konkurrierenden Unternehmen beitragen und daher die langfristige strategische Positionierung vieler Produkte und Dienstleistungen sichern. So werden Online-Aktivitaten immer ofter zu einem festen Bestandteil im Kommunikations-Mix der Unternehmen. Die alleinige Prasenz im Internet in Form einer Website ist jedoch angesichts der enormen Fulle von Internetangeboten und der komplexen Struktur des WWW (WorldWideWeb) nicht ausreichend. Mit Hilfe geeigneter Werbeaktivitaten kann eine bessere Erreichbarkeit und damit Beeinflussung der Konsumenten erfolgen. Als uberwiegende Werbeform im Internet hat sich bis zum heutigen Zeitpunkt die Schaltung von Werbebannern durchgesetzt. Voraussetzung fur deren effektiven Einsatz ist jedoch die Planbarkeit sowie die quantitative Erfolgsmessung und qualitative Werbewirkun
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- Publisherdiplom.de
- Publication date2003
- ISBN 10 3838662873
- ISBN 13 9783838662879
- BindingPaperback
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Eine experimentelle Untersuchung der Wirkung von Werbebannern im Internet
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Eine experimentelle Untersuchung der Wirkung von Werbebannern im Internet (German Edition)
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