Marketing und Käuferverhalten - Hardcover

Schneider, Willy

Hardcover

ISBN 10: 3486587757 ISBN 13: 9783486587753

Publisher: De Gruyter Oldenbourg, 2009

Synopsis

Der Aufbau des Buches orientiert sich am entscheidungstheoretischen Ansatz und hat sich in der Vorlesungspraxis bewährt. Das einleitende Kapitel ist den Grundlagen des Marketing gewidmet und führt den Leser über einen historischen Rückblick in die Materie ein. Es schließen sich zwei Abschnitte zum privaten und gewerblichen Käuferverhalten an, da diese den Ausgangspunkt einer jeglichen Marketingentscheidung bilden. Den Stufen der Marketingplanung entsprechend folgen: Marketing-Forschung, -Ziele, -Strategien, -Mix, -Controlling sowie -Organisation. Wo immer möglich und sinnvoll, werden die Ausführungen durch Praxisbeispiele sowie Fallstudien angereichert. Grundsätzlich wird auf eine verdichtete, übersichtliche und anschauliche Darstellung besonderen Wert gelegt. Mit der 3. Auflage wird das Lehrbuch erstmals von einem Übungsbuch begleitet: Willy Schneider: Arbeitsbuch Marketing-Management und Käuferverhalten.

About this title

Review:

"Gut lesbar geschriebens, übersichtliches Standardwerk, das einen klaren Überblick über die Materie liefert. Alle wesentlichen Inhalte werden gut strukturiert dargestellt und zudem vielfach mit anschaulichen Beispielen bzw. Fallstudien ergänzt. Insbesondere die Schnittpunkte zwischen Marketing und Käuferverhalten werden hervorragend vermittelt. Insgesamt ein wirklich gelungenes Lehrbuch!" Univ. Prof. Dr. Katharina Auer-Smka, Fachbereich Sozial- und Wirtschaftswissenschaften, Universität Salzburg

About this edition

• Publisher: De Gruyter Oldenbourg
• Publication date: 2009
• ISBN 10: 3486587757
• ISBN 13: 9783486587753
• Binding: Hardcover
• Edition number: 3
• Number of pages: 608