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Imagetransfer: Eine wirtschaftsimagologische Betrachtung zu M?glichkeiten und Grenzen: Eine wirtschaftsimagologische Betrachtung zu Möglichkeiten und Grenzen - Softcover
Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule fur Wirtschaft und Umwelt Nurtingen-Geislingen; Standort Nurtingen (Betriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Derzeit werden uber 50.000 Markenprodukte in Deutschland angeboten und diese Zahl erhoht sich jahrlich um ca. 4.000 neue. Hiervon werden uber 3.500 mit mehr als einer Millionen Euro pro Jahr beworben. Eine Floprate zwischen 70% und 95% bestatigt die deutlich wahrnehmbaren Veranderungen im Konsumentenverhalten. Die Kunden des 21. Jahrhunderts sind sehr viel kritischer und wahlerischer gegenuber neu eingefuhrten Produkten geworden. Aber nicht nur das Konsumentenverhalten unterliegt einer stetigen Veranderung, sondern ist vielmehr Ausdruck des sich andernden Markenumfelds. Die zu einem Grossteil gesattigten Markte, der erhohte Wettbewerbsdruck, die daraus resultierende Schwierigkeit, sich aktiv gegenuber dem Wettbewerb abzugrenzen und der Drang nach mehr Individualitat durch den Konsumenten sind nur einige Faktoren, welche die Unternehmen mit ihren Marken vor enorme Probleme und Herausforderungen stellen. Das Uberangebot an Informationen jeglicher Art fuhrt zusatzlich zu einer Uberforderung des Konsumenten, der nur etwa 3% davon wahrnehmen kann. Um dieser gesunkenen Aufnahmebereitschaft des Kunden gerecht zu werden und dennoch wirkungsvoll fur neue Produkte werben zu konnen, verfolgen die Hersteller haufig die Strategie des sogenannten Imagetransfers. Hierbei soll das Vertrauen der Verbraucher in eine etablierte erfolgreiche Marke durch den Transfer des Markennamens bzw. des dahinter stehenden Images auf die neuen Produkte ubertragen werden. Die vorgelegte Arbeit hat das Ziel, einen Uberblick uber die gangigen Theorieansatze und die praktische Relevanz zu dem Themenkomplex Image und Imagetransfer zu geben. Auf Grundlage dieser Ausarbeitung sollen offene Fragen und Probleme aufg
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- PublisherDiplomarbeiten Agentur diplom.de
- Publication date2002
- ISBN 10 3838662903
- ISBN 13 9783838662909
- BindingPaperback
- Number of pages132
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Imagetransfer
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(2003)
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Book Description Taschenbuch. Condition: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen; Standort Nürtingen (Betriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:Derzeit werden über 50.000 Markenprodukte in Deutschland angeboten und diese Zahl erhöht sich jährlich um ca. 4.000 neue. Hiervon werden über 3.500 mit mehr als einer Millionen Euro pro Jahr beworben. Eine Floprate zwischen 70% und 95% bestätigt die deutlich wahrnehmbaren Veränderungen im Konsumentenverhalten. Die Kunden des 21. Jahrhunderts sind sehr viel kritischer und wählerischer gegenüber neu eingeführten Produkten geworden.Aber nicht nur das Konsumentenverhalten unterliegt einer stetigen Veränderung, sondern ist vielmehr Ausdruck des sich ändernden Markenumfelds.Die zu einem Großteil gesättigten Märkte, der erhöhte Wettbewerbsdruck, die daraus resultierende Schwierigkeit, sich aktiv gegenüber dem Wettbewerb abzugrenzen und der Drang nach mehr Individualität durch den Konsumenten sind nur einige Faktoren, welche die Unternehmen mit ihren Marken vor enorme Probleme und Herausforderungen stellen. Das Überangebot an Informationen jeglicher Art führt zusätzlich zu einer Überforderung des Konsumenten, der nur etwa 3% davon wahrnehmen kann. Um dieser gesunkenen Aufnahmebereitschaft des Kunden gerecht zu werden und dennoch wirkungsvoll für neue Produkte werben zu können, verfolgen die Hersteller häufig die Strategie des sogenannten Imagetransfers. Hierbei soll das Vertrauen der Verbraucher in eine etablierte erfolgreiche Marke durch den Transfer des Markennamens bzw. des dahinter stehenden Images auf die neuen Produkte übertragen werden.Die vorgelegte Arbeit hat das Ziel, einen Überblick über die gängigen Theorieansätze und die praktische Relevanz zu dem Themenkomplex Image und Imagetransfer zu geben. Auf Grundlage dieser Ausarbeitung sollen offene Fragen und Probleme aufgezeigt werden, welche als Ausgangspunkt für weiterführende interdisziplinäre Forschungsprojekte dienen können.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:Einleitung11.MARKENTERMINUS21.1Die Marke und ihre Ursprünge21.2Definition der Marke41.2.1Juristischer Definitionsansatz51.2.2Funktionen und Merkmale von Marken61.3Zusammenhang von Marke und Image91.4Schlussbetrachtungen zur Marke102.DAS MARKENIMAGE122.1Definition des Images132.1.1Allgemeiner Definitionsansatz142.1.2Markengeprägter Definitionsansatz152.1.2.1Identitätsgestaltung, Image, Markenpersönlichkeit162.2Das Konsumentenverhalten183.DER IMAGETRANSFER223.1Definition des Imagetransfers233.1.1Psychologischer Definitionsansatz des Imagetransfers253.1.2Wesentliche Merkmale des Imagetransfers263.2Imagetransferstrategien273.2.1Produktaufladung durch den Transfer eines unabhängigen Images273.2.2Übertragung des Firmen- bzw. Markenimages auf ein neues Produkt293.2.2.1Identifikationsstrategie303.2.2.2Integrationsstrategie313.2.2.3Desintegration sstrategie333.2.2.4Isolationsstrategie333.2.3Imagetransfer zwischen unterschiedlichen Produktklassen353.2.4Product Line Extension und Diversifikationsstrategie363.2.5Sponsoring Transfer des Erfolgs383.2.6Transfer auf ein Nachfolgeprodukt433.2.7Der weitgreifende Imagetransfer443.2.7.1Imagetransfer durch gemeinsamen Produkt-Marken-Auftritt473.3Mögliche Zielsetzungen des Imagetransfers483.3.1Die Reduktion von Markteintrittsbarrieren493.3.2Die vereinfachte Erschließung von (Auslands-) Märkten533.3.3Die Erhöhung der Marketingeffizienz533.3.4Die Ausbeutung einer Marke543.3.5Imagetransfer zur Unterstützung der Marke563.3.6Werbemögli. 136 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783838662909
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Imagetransfer:Eine wirtschaftsimagologische Betrachtung zu Moglichkeiten und Grenzen
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Imagetransfer : Eine wirtschaftsimagologische Betrachtung zu Möglichkeiten und Grenzen
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Book Description Taschenbuch. Condition: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen; Standort Nürtingen (Betriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:Derzeit werden über 50.000 Markenprodukte in Deutschland angeboten und diese Zahl erhöht sich jährlich um ca. 4.000 neue. Hiervon werden über 3.500 mit mehr als einer Millionen Euro pro Jahr beworben. Eine Floprate zwischen 70% und 95% bestätigt die deutlich wahrnehmbaren Veränderungen im Konsumentenverhalten. Die Kunden des 21. Jahrhunderts sind sehr viel kritischer und wählerischer gegenüber neu eingeführten Produkten geworden.Aber nicht nur das Konsumentenverhalten unterliegt einer stetigen Veränderung, sondern ist vielmehr Ausdruck des sich ändernden Markenumfelds.Die zu einem Großteil gesättigten Märkte, der erhöhte Wettbewerbsdruck, die daraus resultierende Schwierigkeit, sich aktiv gegenüber dem Wettbewerb abzugrenzen und der Drang nach mehr Individualität durch den Konsumenten sind nur einige Faktoren, welche die Unternehmen mit ihren Marken vor enorme Probleme und Herausforderungen stellen. Das Überangebot an Informationen jeglicher Art führt zusätzlich zu einer Überforderung des Konsumenten, der nur etwa 3% davon wahrnehmen kann. Um dieser gesunkenen Aufnahmebereitschaft des Kunden gerecht zu werden und dennoch wirkungsvoll für neue Produkte werben zu können, verfolgen die Hersteller häufig die Strategie des sogenannten Imagetransfers. Hierbei soll das Vertrauen der Verbraucher in eine etablierte erfolgreiche Marke durch den Transfer des Markennamens bzw. des dahinter stehenden Images auf die neuen Produkte übertragen werden.Die vorgelegte Arbeit hat das Ziel, einen Überblick über die gängigen Theorieansätze und die praktische Relevanz zu dem Themenkomplex Image und Imagetransfer zu geben. Auf Grundlage dieser Ausarbeitung sollen offene Fragen und Probleme aufgezeigt werden, welche als Ausgangspunkt für weiterführende interdisziplinäre Forschungsprojekte dienen können.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:Einleitung11.MARKENTERMINUS21.1Die Marke und ihre Ursprünge21.2Definition der Marke41.2.1Juristischer Definitionsansatz51.2.2Funktionen und Merkmale von Marken61.3Zusammenhang von Marke und Image91.4Schlussbetrachtungen zur Marke102.DAS MARKENIMAGE122.1Definition des Images132.1.1Allgemeiner Definitionsansatz142.1.2Markengeprägter Definitionsansatz152.1.2.1Identitätsgestaltung, Image, Markenpersönlichkeit162.2Das Konsumentenverhalten183.DER IMAGETRANSFER223.1Definition des Imagetransfers233.1.1Psychologischer Definitionsansatz des Imagetransfers253.1.2Wesentliche Merkmale des Imagetransfers263.2Imagetransferstrategien273.2.1Produktaufladung durch den Transfer eines unabhängigen Images273.2.2Übertragung des Firmen- bzw. Markenimages auf ein neues Produkt293.2.2.1Identifikationsstrategie303.2.2.2Integrationsstrategie313.2.2.3Desintegrationsstra tegie333.2.2.4Isolationsstrategie333.2.3Imagetransfer zwischen unterschiedlichen Produktklassen353.2.4Product Line Extension und Diversifikationsstrategie363.2.5Sponsoring Transfer des Erfolgs383.2.6Transfer auf ein Nachfolgeprodukt433.2.7Der weitgreifende Imagetransfer443.2.7.1Imagetransfer durch gemeinsamen Produkt-Marken-Auftritt473.3Mögliche Zielsetzungen des Imagetransfers483.3.1Die Reduktion von Markteintrittsbarrieren493.3.2Die vereinfachte Erschließung von (Auslands-) Märkten533.3.3Die Erhöhung der Marketingeffizienz533.3.4Die Ausbeutung einer Marke543.3.5Imagetransfer zur Unterstützung der Marke563.3.6Werbemögli. Seller Inventory # 9783838662909
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Imagetransfer Eine wirtschaftsimagologische Betrachtung zu Mglichkeiten und Grenzen Eine wirtschaftsimagologische Betrachtung zu Mglichkeiten und Grenzen
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Imagetransfer: Eine wirtschaftsimagologische Betrachtung zu M?glichkeiten und Grenzen (German Edition)
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Imagetransfer:Eine wirtschaftsimagologische Betrachtung zu MÃ glichkeiten und Grenzen
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