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Preis und Prestige: Effekte von Verkaufsförderungen auf Prestigemarken in der Automobilindustrie (Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) - Softcover
Hanna Schumacher zeigt die unterschiedlichen Auswirkungen von Verkaufsforderungen wie Listenpreissenkungen, monetare und nichtmonetare Rabatte auf die Markenwahrnehmung und auf die Kaufintention bei langlebigen Wirtschaftsgutern auf. Die Ergebnisse ihrer Untersuchung, deren Grundlage insgesamt uber 1200 Interviews mit Automobilkunden bilden, deuten darauf hin, dass sich die Wirkung bei Prestigemarkenprodukten im Vergleich zu Nicht-Prestigemarkenprodukten unterscheidet. Es wird zudem aufgezeigt, dass diese Effekte von den Personlichkeitsmerkmalen der Kunden beeinflusst werden."
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Hanna Schumacher hat diese Dissertation im Rahmen des Doktorandenprogramms eines deutschen Automobilherstellers geschrieben, bei dem sie heute als Kommunikationsmanagerin arbeitet. Der Schwerpunkt der Promotion liegt auf der Preis- und Markenforschung und wurde vom Karlsruher Institut für Technologie betreut.
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- PublisherSpringer Gabler
- Publication date2015
- ISBN 10 3658107014
- ISBN 13 9783658107017
- BindingPaperback
- Edition number1
- Number of pages219
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Preis und Prestige: Effekte von Verkaufsförderungen auf Prestigemarken in der Automobilindustrie (Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) (German Edition) [Soft Cover ]
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Springer Gabler
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ISBN 10: 3658107014
ISBN 13: 9783658107017
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Book Description Soft Cover. Condition: new. Seller Inventory # 9783658107017
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Preis und Prestige: Effekte von Verkaufsförderungen auf Prestigemarken in der Automobilindustrie (Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) (German Edition)
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Preis und Prestige : Effekte von Verkaufsforderungen auf Prestigemarken in der Automobilindustrie
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Springer Gabler 2015-07
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ISBN 13: 9783658107017
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PF
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Preis und Prestige : Effekte von Verkaufsfà rderungen auf Prestigemarken in der Automobilindustrie
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Preis und Prestige
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Springer Fachmedien Wiesbaden Jul 2015
(2015)
ISBN 10: 3658107014
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Taschenbuch
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Book Description Taschenbuch. Condition: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Hanna Schumacher zeigt die unterschiedlichen Auswirkungen von Verkaufsförderungen wie Listenpreissenkungen, monetäre und nichtmonetäre Rabatte auf die Markenwahrnehmung und auf die Kaufintention bei langlebigen Wirtschaftsgütern auf. Die Ergebnisse ihrer Untersuchung, deren Grundlage insgesamt über 1200 Interviews mit Automobilkunden bilden, deuten darauf hin, dass sich die Wirkung bei Prestigemarkenprodukten im Vergleich zu Nicht-Prestigemarkenprodukten unterscheidet. Es wird zudem aufgezeigt, dass diese Effekte von den Persönlichkeitsmerkmalen der Kunden beeinflusst werden. 220 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783658107017
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Preis und Prestige : Effekte von Verkaufsförderungen auf Prestigemarken in der Automobilindustrie
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Springer Fachmedien Wiesbaden
(2015)
ISBN 10: 3658107014
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Taschenbuch
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Book Description Taschenbuch. Condition: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Hanna Schumacher zeigt die unterschiedlichen Auswirkungen von Verkaufsförderungen wie Listenpreissenkungen, monetäre und nichtmonetäre Rabatte auf die Markenwahrnehmung und auf die Kaufintention bei langlebigen Wirtschaftsgütern auf. Die Ergebnisse ihrer Untersuchung, deren Grundlage insgesamt über 1200 Interviews mit Automobilkunden bilden, deuten darauf hin, dass sich die Wirkung bei Prestigemarkenprodukten im Vergleich zu Nicht-Prestigemarkenprodukten unterscheidet. Es wird zudem aufgezeigt, dass diese Effekte von den Persönlichkeitsmerkmalen der Kunden beeinflusst werden. Seller Inventory # 9783658107017
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Preis und Prestige
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Springer Fachmedien Wiesbaden
(2015)
ISBN 10: 3658107014
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Kartoniert / Broschiert
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Book Description Kartoniert / Broschiert. Condition: New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Wirtschaftswissenschaftliche StudieHanna Schumacher hat diese Dissertation im Rahmen des Doktorandenprogramms eines deutschen Automobilherstellers geschrieben, bei dem sie heute als Kommunikationsmanagerin arbeitet. Der Schwerpunkt der Promotion liegt a. Seller Inventory # 175756103
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