Werbesprache: Werbeanzeigen in Publikumszeitschriften: Ein eigenes Deutsch für jede Zielgruppe? - Softcover

Stemmler, Florian

Softcover

ISBN 10: 3639094085 ISBN 13: 9783639094084

Publisher: VDM Verlag Dr. Müller, 2008

Synopsis

Eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit Werbung beginnt hauptsächlich in den 60er-Jahren des 20. Jahrhunderts. Und in vielen seither veröffentlichten linguistischen Arbeiten zur Sprachverwendung wird zwar darauf hingewiesen, dass Werbung für verschiedene Zielgruppen auch jeweils unterschiedlich gestaltet ist; in den entsprechenden Analysen und statistischen Auswertungen von sprachlichem Material bleibt eine intensivere Auseinandersetzung mit Zielgruppen jedoch häufig auf der Strecke (bei der Untersuchung von Zeitschriften werden z. B. zumeist auflagenstarke Publikationen untersucht, die aber in der Regel auch eine sehr breite Leserschicht ansprechen). Wieso eigentlich? Das Buch zeichnet in kurzen Kapiteln zunächst die Geschichte der Werbung nach und erläutert, weshalb sie (noch) eine einseitige und inszenierte Form von Kommunikation ist. Insbesondere wird anhand der verschiedenen sprachlichen Elemente von Werbeanzeigen den Fragen nachgegangen, ob Werbesprache als Textsortenstil überhaupt existiert, ob es ein eigenes Deutsch für jede Zielgruppe gibt und ob sich bestimmte Tendenzen oder Muster in der Verwendung von Sprache in Bezug auf verschiedene Zielgruppen ermitteln lassen.

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About the Author:

Florian Stemmler, Jahrgang 1979, studierte Sprachwissenschaft, Kunst- und Medienwissenschaft sowie Deutsche Literatur an der Universität Konstanz. Knapp zehn Jahre lang war er als freier Journalist, Fotograf und Mediengestalter tätig und wechselte im Herbst 2008 in die Presseabteilung der Serviceplan Agenturgruppe in München.

About this edition

• Publisher: VDM Verlag Dr. Müller
• Publication date: 2008
• ISBN 10: 3639094085
• ISBN 13: 9783639094084
• Binding: Paperback
• Number of pages: 88