Sustainability as a new dimension of brand management - An investigation with regard to affective and cognitive dimensions of profiling

Tobias Rappers

Published by GRIN Verlag Gmbh Sep 2013, 2013
ISBN 10: 3656325804 / ISBN 13: 9783656325802
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Neuware - Master's Thesis from the year 2012 in the subject Business economics - Marketing, Corporate Communication, CRM, Market Research, Social Media, grade: 1.3, Leipzig Graduate School of Management, language: English, comment: Award Winner: HHL-Marketing Preis , abstract: Paper ist in Englisch +++ Thesis is in English +++Das Konzept der Nachhaltigkeit wurde vor vielen Jahren in der Disziplin des Marketingmanagements vorgestellt und hat seinen Ursprung in den Bereichen des Öko-Marketings und Umweltmanagements. Während die Konzepte seit den neunziger Jahren an Bedeutung verloren, wurden die Ansätze und die Ideologie vom ganzheitlichen Konzept der Nachhaltigkeit aufgenommen, das heute sowohl die ökologische, soziale als auch ökonomische Perspektive vereint.Globale Krisen, Wirtschaftsskandale, und durch Unternehmen verursachte Umweltkatastrophen, kombiniert mit der Furcht vor dem Klimawandel und schwindenden Ressourcen, stärkt den Wunsch der Gesellschaft nach verantwortungsvolleren und nachhaltigeren Lösungen. Die Gesellschaft und die Politik sehen zunehmend Unternehmen in der Verantwortung einen erheblichen Beitrag zur Nachhaltigkeitsentwicklung zu leisten. Gleichzeitig ist es ein Kernziel von Unternehmen Nachhaltigkeitsziele innerhalb der Unternehmung zu verankern, um die Stabilität der Märkte zu fördern und soziale sowie ökologische Probleme zu vermeiden. Eine systematische Nachhaltigkeitsorientierung sowie deren Integration in die Unternehmensmarke kann so zu einem Wettbewerbsvorteil führen, der bereits durch die Wissenschaft aufgezeigt und durch die Praxis bestätigt wurde. Konzeptionelle Ausführungen und empirische Untersuchungen zur effektiven Profilierung von Nachhaltigkeitsmarken sind in der Wissenschaft und Praxis jedoch kaum zu finden, obwohl das Thema aufgrund einer sensibleren und emanzipierteren Gesellschaft an Bedeutung gewinnt.Die vorliegende Master-Arbeit bietet Unternehmen daher einen systematischen Ansatz zum Aufbau, Management und Kommunikation von Nachhaltigkeitsmarken. Anlehnend an bekannte Konzepte des Markenmanagements werden die Markenidentität und das Markenimage besonders berücksichtigt. [.]Der konzeptionellen Ansatz dieser Master-Arbeit hilft dem Top-Management den Aspekt der Nachhaltigkeit strategisch und kontrolliert in die Unternehmensmarke zu integrieren. Der empirische Teil hingegen, unterstützt Brand Manager und Werbeagenturen dabei das Nachhaltigkeitsimage effektiv und glaubwürdig aufzubauen. 88 pp. Englisch. Bookseller Inventory #

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Synopsis: Master's Thesis from the year 2012 in the subject Business economics - Marketing, Corporate Communication, CRM, Market Research, Social Media, grade: 1.3, Leipzig Graduate School of Management, language: English, abstract: Paper ist in Englisch +++ Thesis is in English +++ Das Konzept der Nachhaltigkeit wurde vor vielen Jahren in der Disziplin des Marketingmanagements vorgestellt und hat seinen Ursprung in den Bereichen des Öko-Marketings und Umweltmanagements. Während die Konzepte seit den neunziger Jahren an Bedeutung verloren, wurden die Ansätze und die Ideologie vom ganzheitlichen Konzept der Nachhaltigkeit aufgenommen, das heute sowohl die ökologische, soziale als auch ökonomische Perspektive vereint. Globale Krisen, Wirtschaftsskandale, und durch Unternehmen verursachte Umweltkatastrophen, kombiniert mit der Furcht vor dem Klimawandel und schwindenden Ressourcen, stärkt den Wunsch der Gesellschaft nach verantwortungsvolleren und nachhaltigeren Lösungen. Die Gesellschaft und die Politik sehen zunehmend Unternehmen in der Verantwortung einen erheblichen Beitrag zur Nachhaltigkeitsentwicklung zu leisten. Gleichzeitig ist es ein Kernziel von Unternehmen Nachhaltigkeitsziele innerhalb der Unternehmung zu verankern, um die Stabilität der Märkte zu fördern und soziale sowie ökologische Probleme zu vermeiden. Eine systematische Nachhaltigkeitsorientierung sowie deren Integration in die Unternehmensmarke kann so zu einem Wettbewerbsvorteil führen, der bereits durch die Wissenschaft aufgezeigt und durch die Praxis bestätigt wurde. Konzeptionelle Ausführungen und empirische Untersuchungen zur effektiven Profilierung von Nachhaltigkeitsmarken sind in der Wissenschaft und Praxis jedoch kaum zu finden, obwohl das Thema aufgrund einer sensibleren und emanzipierteren Gesellschaft an Bedeutung gewinnt. Die vorliegende Master-Arbeit bietet Unternehmen daher einen systematischen Ansatz zum Aufbau, Management und Kommunikation von Nachhaltigkeitsmarken. Anlehnend an bekannte

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Title: Sustainability as a new dimension of brand ...
Publisher: GRIN Verlag Gmbh Sep 2013
Publication Date: 2013
Binding: Taschenbuch
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Tobias Rappers
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Book Description GRIN Verlag. Paperback. Book Condition: New. Paperback. 88 pages. Dimensions: 8.3in. x 5.8in. x 0.5in.Masters Thesis from the year 2012 in the subject Business economics - Marketing, Corporate Communication, CRM, Market Research, Social Media, grade: 1. 3, Leipzig Graduate School of Management, language: English, comment: Award Winner: HHL-Marketing Preis , abstract: Paper ist in Englisch Thesis is in English Das Konzept der Nachhaltigkeit wurde vor vielen Jahren in der Disziplin des Marketingmanagements vorgestellt und hat seinen Ursprung in den Bereichen des ko-Marketings und Umweltmanagements. Whrend die Konzepte seit den neunziger Jahren an Bedeutung verloren, wurden die Anstze und die Ideologie vom ganzheitlichen Konzept der Nachhaltigkeit aufgenommen, das heute sowohl die kologische, soziale als auch konomische Perspektive vereint. Globale Krisen, Wirtschaftsskandale, und durch Unternehmen verursachte Umweltkatastrophen, kombiniert mit der Furcht vor dem Klimawandel und schwindenden Ressourcen, strkt den Wunsch der Gesellschaft nach verantwortungsvolleren und nachhaltigeren Lsungen. Die Gesellschaft und die Politik sehen zunehmend Unternehmen in der Verantwortung einen erheblichen Beitrag zur Nachhaltigkeitsentwicklung zu leisten. Gleichzeitig ist es ein Kernziel von Unternehmen Nachhaltigkeitsziele innerhalb der Unternehmung zu verankern, um die Stabilitt der Mrkte zu frdern und soziale sowie kologische Probleme zu vermeiden. Eine systematische Nachhaltigkeitsorientierung sowie deren Integration in die Unternehmensmarke kann so zu einem Wettbewerbsvorteil fhren, der bereits durch die Wissenschaft aufgezeigt und durch die Praxis besttigt wurde. Konzeptionelle Ausfhrungen und empirische Untersuchungen zur effektiven Profilierung von Nachhaltigkeitsmarken sind in der Wissenschaft und Praxis jedoch kaum zu finden, obwohl das Thema aufgrund einer sensibleren und emanzipierteren Gesellschaft an Bedeutung gewinnt. Die vorliegende Master-Arbeit bietet Unternehmen daher einen systematischen Ansatz zum Aufbau, Management und Kommunikation vo This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Paperback. Bookseller Inventory # 9783656325802

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Book Description GRIN Publishing, 2012. Paperback. Book Condition: New. 1. Auflage.. Language: English . Brand New Book ***** Print on Demand *****.Master s Thesis from the year 2012 in the subject Business economics - Marketing, Corporate Communication, CRM, Market Research, Social Media, grade: 1.3, Leipzig Graduate School of Management, language: English, abstract: Paper ist in Englisch +++ Thesis is in English +++ Das Konzept der Nachhaltigkeit wurde vor vielen Jahren in der Disziplin des Marketingmanagements vorgestellt und hat seinen Ursprung in den Bereichen des Oko-Marketings und Umweltmanagements. Wahrend die Konzepte seit den neunziger Jahren an Bedeutung verloren, wurden die Ansatze und die Ideologie vom ganzheitlichen Konzept der Nachhaltigkeit aufgenommen, das heute sowohl die okologische, soziale als auch okonomische Perspektive vereint. Globale Krisen, Wirtschaftsskandale, und durch Unternehmen verursachte Umweltkatastrophen, kombiniert mit der Furcht vor dem Klimawandel und schwindenden Ressourcen, starkt den Wunsch der Gesellschaft nach verantwortungsvolleren und nachhaltigeren Losungen. Die Gesellschaft und die Politik sehen zunehmend Unternehmen in der Verantwortung einen erheblichen Beitrag zur Nachhaltigkeitsentwicklung zu leisten. Gleichzeitig ist es ein Kernziel von Unternehmen Nachhaltigkeitsziele innerhalb der Unternehmung zu verankern, um die Stabilitat der Markte zu fordern und soziale sowie okologische Probleme zu vermeiden. Eine systematische Nachhaltigkeitsorientierung sowie deren Integration in die Unternehmensmarke kann so zu einem Wettbewerbsvorteil fuhren, der bereits durch die Wissenschaft aufgezeigt und durch die Praxis bestatigt wurde. Konzeptionelle Ausfuhrungen und empirische Untersuchungen zur effektiven Profilierung von Nachhaltigkeitsmarken sind in der Wissenschaft und Praxis jedoch kaum zu finden, obwohl das Thema aufgrund einer sensibleren und emanzipierteren Gesellschaft an Bedeutung gewinnt. Die vorliegende Master-Arbeit bietet Unternehmen daher einen systematischen Ansatz zum Aufbau, Management und Kommunikation von Nachhaltigkeitsmarken. Anlehnend an bekannte. Bookseller Inventory # APC9783656325802

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