Die Stadt als Marke

Martina Kühne

Published by Shaker Verlag Sep 2008, 2008
ISBN 10: 3832274227 / ISBN 13: 9783832274221
Used / Taschenbuch / Quantity Available: 0
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Neuware - Die Vermarktung von Städten hat durch die erhöhte Mobilität von Kapital, Unternehmen und Talenten enorm an Bedeutung gewonnen. Viele Städte können mittlerweile mit ähnlichen Standortfaktoren aufwarten. Das Leistungsangebot wird zusehends austauschbarer. Deshalb bedarf es im Stadtmarketing eines Instruments, welches einer Stadt die erforderliche Profilierung verschaffen kann, die für die Ansiedlung und Bindung von Ressourcen heute entscheidend ist. In diesem Zusammenhang wurde in den vergangenen Jahren vermehrt die Marke als Instrument im Städtewettbewerb eingesetzt. Ziel des Buches 'Die Stadt als Marke' ist es, das Profilierungspotenzial einer Stadtmarke im Kontext der beteiligten Anspruchsgruppen zu analysieren und daraus Anhaltspunkte für den professionellen Markenaufbau im Rahmen der Marketingaktivitäten einer Stadt abzuleiten. Dabei gilt das Hauptaugenmerk dem identitätsorientierten Markenverständnis und dessen Adaption auf die Stadt. 268 pp. Deutsch. Bookseller Inventory #

Bibliographic Details

Title: Die Stadt als Marke
Publisher: Shaker Verlag Sep 2008
Publication Date: 2008
Binding: Taschenbuch
Book Condition: Neu

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1.

Kühne, Martina:
Published by Shaker, 09.2008. (2008)
ISBN 10: 3832274227 ISBN 13: 9783832274221
New Hardcover First Edition Quantity Available: 3
Seller
Speyer & Peters GmbH
(Westhofen, Germany)
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[?]

Book Description Shaker, 09.2008., 2008. Paperback. Book Condition: Neu. 1., Aufl.. 268 S. Die Vermarktung von Städten hat durch die erhöhte Mobilität von Kapital, Unternehmen und Talenten enorm an Bedeutung gewonnen. Viele Städte können mittlerweile mit ähnlichen Standortfaktoren aufwarten. Das Leistungsangebot wird zusehends austauschbarer. Deshalb bedarf es im Stadtmarketing eines Instruments, welches einer Stadt die erforderliche Profilierung verschaffen kann, die für die Ansiedlung und Bindung von Ressourcen heute entscheidend ist. In diesem Zusammenhang wurde in den vergangenen Jahren vermehrt die Marke als Instrument im Städtewettbewerb eingesetzt.Ziel des Buches Die Stadt als Marke ist es, das Profilierungspotenzial einer Stadtmarke im Kontext der beteiligten Anspruchsgruppen zu analysieren und daraus Anhaltspunkte für den professionellen Markenaufbau im Rahmen der Marketingaktivitäten einer Stadt abzuleiten. Dabei gilt das Hauptaugenmerk dem identitätsorientierten Markenverständnis und dessen Adaption auf die Stadt. ISBN 9783832274221 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 402. Bookseller Inventory # 223895

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