Der Sportler als Marke

Julia Mährlein

Published by AV Akademikerverlag Jun 2013, 2013
ISBN 10: 3639454480 / ISBN 13: 9783639454482
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Neuware - Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Franz Beckenbauer, Max Schmeling, Boris Becker sie alle sind Wegbereiter oder Pioniere eines weltweiten Trends: Der Sportler als Marke wird der Botschafter der Werbeindustrie par excellence. Längst hat sie entdeckt, dass die Faszination für die sportliche Leistung von Vorzeigeathleten diese zu Superstars werden lässt - mit einem Marktwert, der sich bestens nutzen lässt für erfolgreiche Marketingkampagnen. Über welche Eigenschaften und Fähigkeiten muss ein Sportlerstar jedoch verfügen, um sich als Marke etablieren zu können Welche gesamtgesellschaftlichen Faktoren sind ausschlaggebend für seinen Erfolg Anhand von zahlreichen Praxisbeispielen analysiert die Autorin eindrucksvoll und spannend die Entstehung und Entwicklung der Vermark(t)ung von Sportstars von den 1920ern bis ins 21. Jahrhundert. Sie veranschaulicht, welche gesamtgesellschaftlichen Veränderungen und wirtschaftlichen Entwicklungen es ermöglicht haben, die Sportikone Mensch als Marke zu begreifen. Die Autorin erläutert dabei aufschlussreich, welche Einflüsse die Ausweitung des Mediensystems sowie der Wandel des Wertesystems haben, um mit dem sportlichen Profil zur Profilierung als Marke zu gelangen. Abschließend gibt sie eine Antwort darauf, welche potenziellen Chancen und Risiken die Sportlervermarktung birgt. 192 pp. Deutsch. Bookseller Inventory #

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Synopsis: Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Franz Beckenbauer, Max Schmeling, Boris Becker sie alle sind Wegbereiter oder Pioniere eines weltweiten Trends: Der Sportler als Marke wird der Botschafter der Werbeindustrie par excellence. Längst hat sie entdeckt, dass die Faszination für die sportliche Leistung von Vorzeigeathleten diese zu Superstars werden lässt - mit einem Marktwert, der sich bestens nutzen lässt für erfolgreiche Marketingkampagnen. Über welche Eigenschaften und Fähigkeiten muss ein Sportlerstar jedoch verfügen, um sich als Marke etablieren zu können? Welche gesamtgesellschaftlichen Faktoren sind ausschlaggebend für seinen Erfolg? Anhand von zahlreichen Praxisbeispielen analysiert die Autorin eindrucksvoll und spannend die Entstehung und Entwicklung der Vermark(t)ung von Sportstars von den 1920ern bis ins 21. Jahrhundert. Sie veranschaulicht, welche gesamtgesellschaftlichen Veränderungen und wirtschaftlichen Entwicklungen es ermöglicht haben, die Sportikone Mensch als Marke zu begreifen. Die Autorin erläutert dabei aufschlussreich, welche Einflüsse die Ausweitung des Mediensystems sowie der Wandel des Wertesystems haben, um mit dem sportlichen Profil zur Profilierung als Marke zu gelangen. Abschließend gibt sie eine Antwort darauf, welche potenziellen Chancen und Risiken die Sportlervermarktung birgt.

About the Author: (Diplom-Medienwirtin), Studium der Medienplanung, -entwicklung und -beratung an der Universität Siegen; Praktische Tätigkeiten beim Bayerischen Rundfunk, im RTL-Regionalstudio Franken und der Werbeagentur "brainwaves"; Promotionsstudentin an der Universität Göttingen im Bereich Sportökonomie.

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Bibliographic Details

Title: Der Sportler als Marke
Publisher: AV Akademikerverlag Jun 2013
Publication Date: 2013
Binding: Taschenbuch
Book Condition: Neu

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Mahrlein Julia
Published by AV Akademikerverlag (2013)
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Book Description AV Akademikerverlag, United States, 2013. Paperback. Book Condition: New. 220 x 150 mm. Language: German . Brand New Book ***** Print on Demand *****.Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Franz Beckenbauer, Max Schmeling, Boris Becker sie alle sind Wegbereiter oder Pioniere eines weltweiten Trends: Der Sportler als Marke wird der Botschafter der Werbeindustrie par excellence. Langst hat sie entdeckt, dass die Faszination fur die sportliche Leistung von Vorzeigeathleten diese zu Superstars werden lasst - mit einem Marktwert, der sich bestens nutzen lasst fur erfolgreiche Marketingkampagnen. Uber welche Eigenschaften und Fahigkeiten muss ein Sportlerstar jedoch verfugen, um sich als Marke etablieren zu konnen? Welche gesamtgesellschaftlichen Faktoren sind ausschlaggebend fur seinen Erfolg? Anhand von zahlreichen Praxisbeispielen analysiert die Autorin eindrucksvoll und spannend die Entstehung und Entwicklung der Vermark(t)ung von Sportstars von den 1920ern bis ins 21. Jahrhundert. Sie veranschaulicht, welche gesamtgesellschaftlichen Veranderungen und wirtschaftlichen Entwicklungen es ermoglicht haben, die Sportikone Mensch als Marke zu begreifen. Die Autorin erlautert dabei aufschlussreich, welche Einflusse die Ausweitung des Mediensystems sowie der Wandel des Wertesystems haben, um mit dem sportlichen Profil zur Profilierung als Marke zu gelangen. Abschliessend gibt sie eine Antwort darauf, welche potenziellen Chancen und Risiken die Sportlervermarktung birgt. Bookseller Inventory # AAV9783639454482

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Julia Mährlein
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ISBN 10: 3639454480 ISBN 13: 9783639454482
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Book Description AV Akademikerverlag. Paperback. Book Condition: New. Paperback. 192 pages. Dimensions: 8.7in. x 5.9in. x 0.4in.Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Franz Beckenbauer, Max Schmeling, Boris Becker sie alle sind Wegbereiter oder Pioniere eines weltweiten Trends: Der Sportler als Marke wird der Botschafter der Werbeindustrie par excellence. Lngst hat sie entdeckt, dass die Faszination fr die sportliche Leistung von Vorzeigeathleten diese zu Superstars werden lsst - mit einem Marktwert, der sich bestens nutzen lsst fr erfolgreiche Marketingkampagnen. ber welche Eigenschaften und Fhigkeiten muss ein Sportlerstar jedoch verfgen, um sich als Marke etablieren zu knnen Welche gesamtgesellschaftlichen Faktoren sind ausschlaggebend fr seinen Erfolg Anhand von zahlreichen Praxisbeispielen analysiert die Autorin eindrucksvoll und spannend die Entstehung und Entwicklung der Vermark(t)ung von Sportstars von den 1920ern bis ins 21. Jahrhundert. Sie veranschaulicht, welche gesamtgesellschaftlichen Vernderungen und wirtschaftlichen Entwicklungen es ermglicht haben, die Sportikone Mensch als Marke zu begreifen. Die Autorin erlutert dabei aufschlussreich, welche Einflsse die Ausweitung des Mediensystems sowie der Wandel des Wertesystems haben, um mit dem sportlichen Profil zur Profilierung als Marke zu gelangen. Abschlieend gibt sie eine Antwort darauf, welche potenziellen Chancen und Risiken die Sportlervermarktung birgt. This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Paperback. Bookseller Inventory # 9783639454482

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