Social Media Werbung mit Einzelsportlern: Der Einsatz von Sporttestimonials zur Aufmerksamkeitsgewinnung

Timo Grommes

Published by Diplomica Verlag Gmbh Mai 2012, 2012
ISBN 10: 3842879261 / ISBN 13: 9783842879263
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Neuware - Getrieben durch den rasanten Fortschritt der Informations- und Telekommunikationstechnologie ist die heutige Gesellschaft von einer Situation geprägt, in der Informationen ubiquitär erscheinen. Die Informationsfülle, mit der ein Mensch heutzutage konfrontiert wird, übersteigt jedoch bei Weitem seine organisch begrenzte Aufmerksamkeitsspanne. Somit entsteht eine Asymmetrie zwischen Informationsnachfrage und -angebot. Die Aufmerksamkeit erhält zudem den Status einer sowohl knappen als auch äußerst begehrten Ressource. Wie sich herausstellen wird, tragen moderne Social Media Plattformen wie Facebook, YouTube oder Twitter maßgeblich zum weiteren Anstieg des Informationspegels bei. Für Werbetreibende wird es immer schwieriger, die Aufmerksamkeit der Rezipienten für ihre Werbebotschaft zu gewinnen. Erschwerend kommt hinzu, dass der Großteil der Konsumenten eine ohnehin negative Grundeinstellung gegenüber Werbung hegt. Besonders im Internet und TV wird Werbung von vielen Nutzern als störend empfunden. Um in der Informations- und Werbeflut nicht unterzugehen, erhoffen sich 73% der Marketingverantwortlichen die Aufmerksamkeit der Konsumenten durch den Einsatz prominenter Werbeträger aus den Bereichen Entertainment, Musik und Sport generieren zu können. Der Einsatz von Sportlern als Testimonial ist deshalb sinnvoll, weil diese über einen hohen Bekanntheitsgrad und gute Sympathiewerte innerhalb der Gesellschaft verfügen. Ihnen werden außerdem Attribute wie Erfolg, Leistung und Dynamik zugeschrieben - ein Image, das der Konsument auf das Produkt bzw. die Marke übertragen soll. 136 pp. Deutsch. Bookseller Inventory #

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Synopsis: Getrieben durch den rasanten Fortschritt der Informations- und Telekommunikationstechnologie ist die heutige Gesellschaft von einer Situation geprägt, in der Informationen ubiquitär erscheinen. Die Informationsfülle, mit der ein Mensch heutzutage konfrontiert wird, übersteigt jedoch bei Weitem seine organisch begrenzte Aufmerksamkeitsspanne. Somit entsteht eine Asymmetrie zwischen Informationsnachfrage und -angebot. Die Aufmerksamkeit erhält zudem den Status einer sowohl knappen als auch äußerst begehrten Ressource. Wie sich herausstellen wird, tragen moderne Social Media Plattformen wie Facebook, YouTube oder Twitter maßgeblich zum weiteren Anstieg des Informationspegels bei. Für Werbetreibende wird es immer schwieriger, die Aufmerksamkeit der Rezipienten für ihre Werbebotschaft zu gewinnen. Erschwerend kommt hinzu, dass der Großteil der Konsumenten eine ohnehin negative Grundeinstellung gegenüber Werbung hegt. Besonders im Internet und TV wird Werbung von vielen Nutzern als störend empfunden. Um in der Informations- und Werbeflut nicht unterzugehen, erhoffen sich 73% der Marketingverantwortlichen die Aufmerksamkeit der Konsumenten durch den Einsatz prominenter Werbeträger aus den Bereichen Entertainment, Musik und Sport generieren zu können. Der Einsatz von Sportlern als Testimonial ist deshalb sinnvoll, weil diese über einen hohen Bekanntheitsgrad und gute Sympathiewerte innerhalb der Gesellschaft verfügen. Ihnen werden außerdem Attribute wie Erfolg, Leistung und Dynamik zugeschrieben - ein Image, das der Konsument auf das Produkt bzw. die Marke übertragen soll.

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Bibliographic Details

Title: Social Media Werbung mit Einzelsportlern: ...
Publisher: Diplomica Verlag Gmbh Mai 2012
Publication Date: 2012
Binding: Taschenbuch
Book Condition: Neu

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Timo Grommes
Published by Diplomica Verlag Gmbh (2012)
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Book Description Diplomica Verlag Gmbh. Paperback. Book Condition: New. Paperback. 136 pages. Dimensions: 10.6in. x 7.5in. x 0.6in.Getrieben durch den rasanten Fortschritt der Informations- und Telekommunikationstechnologie ist die heutige Gesellschaft von einer Situation geprgt, in der Informationen ubiquitr erscheinen. Die Informationsflle, mit der ein Mensch heutzutage konfrontiert wird, bersteigt jedoch bei Weitem seine organisch begrenzte Aufmerksamkeitsspanne. Somit entsteht eine Asymmetrie zwischen Informationsnachfrage und -angebot. Die Aufmerksamkeit erhlt zudem den Status einer sowohl knappen als auch uerst begehrten Ressource. Wie sich herausstellen wird, tragen moderne Social Media Plattformen wie Facebook, YouTube oder Twitter mageblich zum weiteren Anstieg des Informationspegels bei. Fr Werbetreibende wird es immer schwieriger, die Aufmerksamkeit der Rezipienten fr ihre Werbebotschaft zu gewinnen. Erschwerend kommt hinzu, dass der Groteil der Konsumenten eine ohnehin negative Grundeinstellung gegenber Werbung hegt. Besonders im Internet und TV wird Werbung von vielen Nutzern als strend empfunden. Um in der Informations- und Werbeflut nicht unterzugehen, erhoffen sich 73 der Marketingverantwortlichen die Aufmerksamkeit der Konsumenten durch den Einsatz prominenter Werbetrger aus den Bereichen Entertainment, Musik und Sport generieren zu knnen. Der Einsatz von Sportlern als Testimonial ist deshalb sinnvoll, weil diese ber einen hohen Bekanntheitsgrad und gute Sympathiewerte innerhalb der Gesellschaft verfgen. Ihnen werden auerdem Attribute wie Erfolg, Leistung und Dynamik zugeschrieben - ein Image, das der Konsument auf das Produkt bzw. die Marke bertragen soll. This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Paperback. Bookseller Inventory # 9783842879263

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Book Description Diplomica Verlag Gmbh, United States, 2012. Paperback. Book Condition: New. 1. Aufl.. Language: German,English . Brand New Book ***** Print on Demand *****.Getrieben durch den rasanten Fortschritt der Informations- und Telekommunikationstechnologie ist die heutige Gesellschaft von einer Situation gepr gt, in der Informationen ubiquit r erscheinen. Die Informationsf lle, mit der ein Mensch heutzutage konfrontiert wird, bersteigt jedoch bei Weitem seine organisch begrenzte Aufmerksamkeitsspanne. Somit entsteht eine Asymmetrie zwischen Informationsnachfrage und -angebot. Die Aufmerksamkeit erh lt zudem den Status einer sowohl knappen als auch u erst begehrten Ressource. Wie sich herausstellen wird, tragen moderne Social Media Plattformen wie Facebook, YouTube oder Twitter ma geblich zum weiteren Anstieg des Informationspegels bei. F r Werbetreibende wird es immer schwieriger, die Aufmerksamkeit der Rezipienten f r ihre Werbebotschaft zu gewinnen. Erschwerend kommt hinzu, dass der Gro teil der Konsumenten eine ohnehin negative Grundeinstellung gegen ber Werbung hegt. Besonders im Internet und TV wird Werbung von vielen Nutzern als st rend empfunden. Um in der Informations- und Werbeflut nicht unterzugehen, erhoffen sich 73 der Marketingverantwortlichen die Aufmerksamkeit der Konsumenten durch den Einsatz prominenter Werbetr ger aus den Bereichen Entertainment, Musik und Sport generieren zu k nnen. Der Einsatz von Sportlern als Testimonial ist deshalb sinnvoll, weil diese ber einen hohen Bekanntheitsgrad und gute Sympathiewerte innerhalb der Gesellschaft verf gen. Ihnen werden au erdem Attribute wie Erfolg, Leistung und Dynamik zugeschrieben - ein Image, das der Konsument auf das Produkt bzw. die Marke bertragen soll. Bookseller Inventory # APC9783842879263

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