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Preis und Prestige

Hanna Schumacher

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ISBN 10: 3658107014 / ISBN 13: 9783658107017
Published by Springer Gabler Jul 2015, 2015
New Condition Neu Taschenbuch
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Neuware - Hanna Schumacher zeigt die unterschiedlichen Auswirkungen von Verkaufsförderungen wie Listenpreissenkungen, monetäre und nichtmonetäre Rabatte auf die Markenwahrnehmung und auf die Kaufintention bei langlebigen Wirtschaftsgütern auf. Die Ergebnisse ihrer Untersuchung, deren Grundlage insgesamt über 1200 Interviews mit Automobilkunden bilden, deuten darauf hin, dass sich die Wirkung bei Prestigemarkenprodukten im Vergleich zu Nicht-Prestigemarkenprodukten unterscheidet. Es wird zudem aufgezeigt, dass diese Effekte von den Persönlichkeitsmerkmalen der Kunden beeinflusst werden. 220 pp. Deutsch. Bookseller Inventory # 9783658107017


Bibliographic Details

Title: Preis und Prestige

Publisher: Springer Gabler Jul 2015

Publication Date: 2015

Binding: Taschenbuch

Book Condition: Neu

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