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Modernes Kurort-Marketing

Candy Hentschel

ISBN 10: 3639041631 / ISBN 13: 9783639041637
Published by VDM Verlag Dr. Müller E.K. Dez 2013, 2013
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Neuware - Die Anzahl traditioneller Kuren ist rückläufig. Aufgrund tiefgreifender Gesundheitsreformen verzeichnen Kurorte und Heilbäder stetig weniger Patienten aus dem sozialen Leistungsrecht. Demzufolge heißt es auch für die, mit hohen Gästezahlen verwöhnten, traditionellen Kurorte umzudenken. Modernes Kurort-Marketing kann den Gesundheitsorten zu neuem Aufwind verhelfen. Jungen Kurorten bietet es die Chance sich von Anfang an zeitgemäß aufzustellen. Die Autorin Candy Hentschel gibt Ansätze zu einem modernen Marketingmanagementkonzept am Beispiel des jungen Kurortes Burg (Spreewald). Der gesellschaftliche Wertewandel wird dabei ebenso berücksichtigt wie zukünftige demografische und touristische Trends. Einer Analyse des Kurort-Marktes mit seinen Nachfragern und Anbietern folgen strategische Überlegungen für eine positive touristische Entwicklung. Darauf aufbauend liefert eine systematische Erstellung zielgruppenspezifischer Angebote einen weiteren Teilschritt für die Erarbeitung eines Erfolg versprechenden Konzeptes. Dieses Buch richtet sich an Marketingträger von Kurorten und Heilbädern sowie anderer Destinationen, an Tourismusverbände und Entscheidungsträger touristischer Einzelbetriebe. 108 pp. Deutsch. Bookseller Inventory # 9783639041637

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Bibliographic Details

Title: Modernes Kurort-Marketing

Publisher: VDM Verlag Dr. Müller E.K. Dez 2013

Publication Date: 2013

Binding: Taschenbuch

Book Condition: Neu

About this title

Synopsis:

Die Anzahl traditioneller Kuren ist rückläufig. Aufgrund tiefgreifender Gesundheitsreformen verzeichnen Kurorte und Heilbäder stetig weniger Patienten aus dem sozialen Leistungsrecht. Demzufolge heißt es auch für die, mit hohen Gästezahlen verwöhnten, traditionellen Kurorte umzudenken. Modernes Kurort-Marketing kann den Gesundheitsorten zu neuem Aufwind verhelfen. Jungen Kurorten bietet es die Chance sich von Anfang an zeitgemäß aufzustellen. Die Autorin Candy Hentschel gibt Ansätze zu einem modernen Marketingmanagementkonzept am Beispiel des jungen Kurortes Burg (Spreewald). Der gesellschaftliche Wertewandel wird dabei ebenso berücksichtigt wie zukünftige demografische und touristische Trends. Einer Analyse des Kurort-Marktes mit seinen Nachfragern und Anbietern folgen strategische Überlegungen für eine positive touristische Entwicklung. Darauf aufbauend liefert eine systematische Erstellung zielgruppenspezifischer Angebote einen weiteren Teilschritt für die Erarbeitung eines Erfolg versprechenden Konzeptes. Dieses Buch richtet sich an Marketingträger von Kurorten und Heilbädern sowie anderer Destinationen, an Tourismusverbände und Entscheidungsträger touristischer Einzelbetriebe.

About the Author:

Candy Hentschel, Dipl.-Kffr. (FH): Studium der Tourismuswirtschaft an der HS Harz, Wernigerode mit Schwerpunkt Destinationsmanagement, Tourismusmarketing, Touristikmanagement sowie Hotelmanagement. Produktentwicklerin im Amt Burg (Spreewald), Sachgebiet Tourismus.

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