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Marketinginnovationen

Manuel Hütter

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ISBN 10: 3658130385 / ISBN 13: 9783658130381
Published by Springer Gabler Mrz 2016, 2016
New Condition: Neu Taschenbuch
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Neuware - Dieses Buch befasst sich mit Marketinginnovationen, also mit Innovationen, die sich auf die Bereiche Vertrieb, Pricing und Kommunikation beziehen. Manuel Hütter untersucht diese in zwei empirischen Studien näher. So wird in einer branchenübergreifenden Erhebung der Frage nachgegangen, ob und unter welchen Bedingungen Marketinginnovationen erfolgreich sind und worin die Unterschiede zu Produktinnovationen liegen. In einer zweiten Studie steht im Vordergrund, unter welchen Voraussetzungen Unternehmen besonders innovative Marketingkonzepte hervorbringen. Insgesamt sprechen die Ergebnisse für eine stärkere Auseinandersetzung der Wissenschaft und der Praxis mit dem Thema Marketinginnovationen. 228 pp. Deutsch. Bookseller Inventory # 9783658130381

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Bibliographic Details

Title: Marketinginnovationen

Publisher: Springer Gabler Mrz 2016

Publication Date: 2016

Binding: Taschenbuch

Book Condition:Neu