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Der Markenwert von Spielfilmen

Torsten Heitjans

Published by Josef Eul Verlag Gmbh Mrz 2015, 2015
ISBN 10: 3844103910 / ISBN 13: 9783844103915
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Title: Der Markenwert von Spielfilmen

Publisher: Josef Eul Verlag Gmbh Mrz 2015

Publication Date: 2015

Binding: Taschenbuch

Book Condition: Neu

Description:

Neuware - Spektakuläre Kassenerfolge scheinen den in der Spielfilmindustrie weit verbreiteten Einsatz von Markenstrategien auf den ersten Blick zu rechtfertigen. Wie in der Konsumgüterindustrie gibt es jedoch auch in der Filmindustrie zahlreiche Beispiele für eine weniger erfolgreiche Markennutzung. Auch markierte Filme verursachen hohe Kosten und können eine hohe Schwankungsbreite in ihren Erlösen aufweisen. Die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit dem Wert von Filmmarken ist von hoher Praxisrelevanz für die Spielfilmindustrie, da die Entscheidungsunsicherheit in Bezug auf die Durchführung von filmbezogenen Markenstrategien groß ist. Subjektive Ansätze einer Einschätzung der Erfolgsaussichten von Spielfilmprojekten reichen angesichts der hohen Investitionen und Renditeziele von Filmstudios nicht aus. Der Autor entwickelt in seiner Arbeit ein Entscheidungsmodell zur Auswahl geeigneter Filmmarken, sodass Medienunternehmen die Gefahr ökonomischer Fehlentscheidungen potentiell reduzieren können. 248 pp. Deutsch. Bookseller Inventory # 9783844103915

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